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公交、地铁、电梯、写字楼、电视、网站……随着国内团
发布日期:2011-04-22

低价的产品要做出文化内涵,而且带出时尚的感觉,并能随时把握潮流,这是凡客不简单的地方。把这种服装产品准确地对应一部分人,这个背后已经不仅仅是产品的传播,而是有丰富的营销学内容。

  凡客先做的是网络,但因为网络的覆盖面不够宽,所以,后来加入了候车亭。在候车亭上,它的传播手法变化特别大。因为凡客一般打广告只是产品和价格,但它在候车亭媒体上开始通过这些明星开始圈人情,用他们的语言、用他们生活的态度和生活的行为来把那些爱网络的人、爱自由的人等等圈进来,划这一圈,这些是我的。这样的顺势而为,让人可以再创作,可以吸引更多的人去玩。



  画面主题:博世—你今天穿什么颜色?

  广告主:博西家用电器(中国)有限公司

  创意公司:Interone

 背景描述:客户采用每天更换一幅日期画面,以此对应每天内衣颜色,最终旨在提示消费者如果采用传统洗衣机,需要晾晒过程,从而也容易暴露隐私。而博世采用烘干技术,无须晾晒,无须“彩旗飘飘”。

  点评:

  因为有消费的洞察——天天晾衣服是常规,我要把这个常规给反掉;反传统、反世俗、不反不快!并通过候车亭媒体上每天更换一幅日期画面,以此对应每天内衣颜色的传播方式,那些家庭主妇们,尤其是年轻女性,很少有不被打动、不被吸引的,这样传播的目的就达到了。



  画面主题: KAPPA—知足狂乐

  广告主:北京动向体育发展有限公司

  创意公司:国安DDB(北京)广告传媒有限公司

  媒体策划:国安DDB(北京)广告传媒有限公司
 

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