80后是彰显个性的一代，当他们成为家居消费的主流群体，一股清新的个性之风席卷了整个家居行业。纵观家居这一年，80后成为行业不可忽视的关键词，80后的消费习惯、消费理念以及消费能力成为众多家居企业关注的“风向标”。“80后”们都有自己独特的想法和步骤，家居企业只有号准了他们的脉，才能跟上他们的步伐，为产品找准定位，最终在市场竞争中赢得胜利。

现象一：老房装修改造大行其道

眼下，“70后”大多已买房结婚，越来越多的“80后”逐渐走到适婚年龄，婚房无疑成为一种必需品，“80后”由此成为买房主力。年轻人扎堆结婚，购买二手房作为婚房，无疑给火爆的二手房市场又添了一把火。采访中记者了解到，进入2010年以来，刚性需求率先入市带动市场轮成交活跃。春节之后婚房、学区房等刚性需求的入市较为集中。

面对不断高涨的房价与增长滞后的工资，“80后”或选择市郊买房，或选择市中心的二手房置业。其中，因工作、消费方式及消费能力的限制，市中心区的二手房由于地段优势，能极大地节省生活成本，因此成为婚房一族购房的。

另外，新房有效供给少、二手房优势更凸显。1月份及春节期间，新房市场中新开楼盘总量较少，且价格相对较高，与普通购房需求的契合度较差。因此，二手房在房源种类丰富、价格相对较低、选择范围广等方面的优势更加凸显，也是当前二手房市场较为活跃的重要原因。

变革：随着二手房交易量的日渐攀升，二手房装修也成了家装公司掘金的“香饽饽”。原来并不招家装公司“待见”的老房、二手房局部装修业务，近来也成为家装公司抢夺的蛋糕。

现象二：聚焦锁定低碳环保

当“80后”迅速崛起，他们在整个家居行业的消费能力不可一世。记者随机采访了多位正在选购建材的80后业主，当记者问及“选择建材时，哪方面是最吸引你的？”时，除了款式、价格、质量等常规因素外，是否环保成为80后业主选择建材的重要标准。

“现在网络这么发达，一般我在购买产品前，都会先在网上查询相关资料，再去论坛看看其他网友的评价，确认是货真价实的环保产品才会行动。”一位业主对记者说。“购买的时候不能一位听导购的介绍，一定要自己看清楚产品和说明书，多了解一些行业知识，这样才不会被伪环保产品所忽悠。”另一位“环保达人”向记者介绍了自己的心得。

除了选建材方面更注重环保之外，现代简约的设计风格开始成为主流。记者从装饰公司了解到，目前，越来越多的业主主动提出，拒绝奢华的家装设计理念，改走简约路线，以自然通风、自然采光为原则，减少空调、电灯的使用几率，节约装饰材料、节约用电、节约建造成本。

变革：“轻装修，重装饰”的理念可以说与环保生活不谋而合，一股全新的家装理念悄然崛起，在倡导低碳环保的今天，可循环材料可谓占尽了得天独厚的优势，目前，“嗅觉敏感”的家居企业已经行动起来，在津城范围内推广低碳生活理念。

现象三：张扬个性偏爱定制

据相关统计显示，在短期内，定制家具已占整个家具市场占领了10%左右的份额，发展前景巨大。所谓定制，家具企业在大规模生产的基础上，将每一位消费定制家具效果者都视为一个单独的细分市场，消费者根据自己的要求来设计想要的家具，企业要根据消费者的设计要求来制造的个人专属家具。

无独有偶，同样需要量身定做的定制衣柜以及淋浴房行业今年都取得了不错的销售成绩。虽然，整体衣柜的发展仅是从2002年开始，但是市场容量正在增大，有关专家预测，我国整体衣柜市场今后3年至5年内将出现“井喷”现象。在未来五年时间内，我国将有2900万套整体衣柜家具的市场容量，平均每年580万套，若按平均每套3万元、衣柜占其中费用60％的比例计算，每年仅衣柜就有4000亿元的市场空间。

朗斯淋浴房天津公司总经理何静在接受记者采访时也表示，淋浴房是朝阳企业。尤其是现在80后的消费者更注重生活品质，淋浴房已经成为每家都会选择的产品，是现在家装的必须品，因此，即使在低迷的市场状态下，销售情况也是稳步增长的。

变革：个性化的需求增加，对企业提出了更高的需求，当批量化生产已经不能满足市场需求时，定制产品成为倍受青睐的宠儿。据了解，不少原来只做标准化产品的家具厂家，已经看准需求，开始或者准备开始做定制家具。

现象四：爱团购泡论坛

“今天你团了吗？”已经成为80后最多的话题，“团购”这一全新的营销模式迅速在80后消费者中占有一席之地，以优惠的价格买到性价比的产品是“团购达人”的宗旨，家居行业也不例外，搜房论坛的团购活动的受到了业主的大力追捧，众多商家推出的“全年折扣”、“超低让利”成为网友关注的热点。面对数以万计满头雾水为装修发愁的装修业主，搜房家居网30城联动，推出2010年秋季震撼全国的大型系列活动——我为装修狂 疯狂团购季”，在全国范围内掀起层层波澜，引发一翻团购狂潮。

“80后”喜欢泡论坛，既可以看看别人的高见，也可以充分发表自己的观点，在网络上构建一块独特的家园。装修也不例外，不受时间限制的年轻家装业主在装修之前一定会跑到各大论坛潜水一段时间，看看别人的装修宝典、谨防上当受骗。在各大论坛之间跳转，最终他们一定能找到装修宝典聚齐最全面的地方——各类家居行业网站上的装修论坛。这里除了有网友在源源不断地上传装修秘笈外，还有商家在诚心诚意地为业主答疑解惑。

变革：顾客的消费理念正在日趋理性，从以前一味地相信广告，到后来先去店面了解产品性能，再到现在从网络上详细地认知品牌、调查口碑，这一系列变化说明顾客的消费心态正在变得越来越理性。商家越来越注重网络这一渠道，品牌形象的建立不仅要靠产品的高品质和服务的高质量，还需要依赖广大消费者口口相传的赞誉，网络营销推广备受行业瞩目。

专家观点：不要忽视“80后”的高影响力

无论是“80后”自己买的房子，或者“80后”父母买的房子，年轻人在家居风格上的发言权是主导性的。今天我们所面临的消费者，尤其是相对中高端住房的消费者，特别是改善型住房的消费者，对于他们来说不是次买房，是第二次、第三次甚至是第四次买房。他们信息对称化程度高，也就是他们对家居的了解程度大大提高了。可以说，“80后”思维活跃、想法奇特、要求苛刻，一个不懂得变化、不能跟着他们思想跳跃的企业将很难让他们选择。时尚个性、环保舒适、不断创新的产品，才能在“80后”占主力的家居消费市场上赢得主动权。

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