深圳和杭州女装产业发展到一定程度后，如今不仅面临服装行业普遍存在的共性问题，比如企业用地紧张、招工不易、电子商务的冲击等，同时也具有发展中自身所具有的个性问题，比如作为香港的邻居，深圳应该如何吸取当年香港制衣业的经验教训，避免重复它的故事。

　　从上个世纪90年代中期开始，深圳服装企业慢慢产生了做品牌的意识，同时也将眼光逐渐转向内销市场。深圳市服装行业协会会长沈永芳表示，特别是经过1997年东南亚金融风暴，服装企业出口受阻，深圳服装行业协会大力提倡做品牌。因此，深圳服装企业慢慢开始转型。

　　深圳服装业率先承接国际服装代工业务，逐渐形成完整的产业链在加工制作、面料、营销、设计、物流等各个环节都很好的企业。当时，服装企业在接单加工中，学会了国际的企业运作机制，发现产品销售的渠道，感受世界服装发展的潮流和时尚，感悟到品牌的力量。而由于深圳毗邻港澳的地缘优势，深圳比国内其他城市更早地接触到国际品牌，对品牌的认知也更为深刻。

　　多年来，深圳市政府制定政策鼓励企业“内外销同时并行”、“以设计为灵魂，以品牌为生命，以市场为导向”，激励企业一方面继续开拓海外市场，扩大对外出口，另一方面加大力度开拓国内市场，并积极推动企业自创品牌和产品。通过这些政策措施，许多原来以出口为主的服装企业尤其是女装企业，纷纷开始自创品牌，开拓国内内销市场。

　　近几年，深圳服装业正快速从低技术含量、低附加值、出口加工型向高技术含量、高附加值、自有品牌型发展模式转变。自有品牌产品产值由上世纪90年代初的不足10%上升为去年的49%。资金密集、人才密集、技术密集、知识密集的设计与营销环节，日益成为现代服装企业的主体与核心，而劳动密集的加工环节则越来越不成为重点。更多的企业把“总部”或设计营销中心设在深圳，加工部分或委托或内迁。

　　同时，深圳涌现出了玛斯菲尔、马天奴、影儿等一批全国知名品牌。经过多年发展，以女装为代表的深圳服装产业已经从最初的优势传统产业成功过渡到如今高设计含量、高附加值的时尚创意型产业。