所谓“快时尚”,主要包含三方面的含义,即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。快时尚服饰始终追随追季潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。流行的快时尚品牌包括ZARA、H&M、中国的vanshare等等。

　　服装行业分析师指出,消费趋势正向快时尚转移,快时尚已成为服装行业中一个最有价值的领域,开展快时尚业务已成为服装企业迅速发展壮大、创造业绩的理想选择。

　　近几年,虽然中国整个服饰行业发展放缓,显出疲态,但ZARA、H&M、UNIQLO等国际快时尚品牌却似乎并未受到影响,反而加快了扩张速度。当优衣库、ZARA、H&M等在中国开疆拓土,渠道不断下沉争抢市场之际,国外更多的快时尚品牌如C&A、MUJI、UR、Forever21等也竞相扩展中国市场。据相关媒体统计,截止2012年底,C&A中国内地门店达47家,MUJI达54家,GAP达30家。而WE、UR、M&S的在华门店总数分别是24家、21家、13家。十大国际快时尚品牌在华门店总数达到632家,覆盖内地66座城市。

　　但受中国经济大环境影响,目前国内服装行业仍处去库存阶段,中国零售市场尚未好转。近日,快时尚巨头ZARA为清理库存产品,在华启动为期1个月大型促销活动。公司还将视库存清理情况,决定是否延长促销季。目前北京部分ZARA门店绝大部分商品都以5折价格出售。此次Zara低价促销规模罕见,与中国服装市场放缓造成的负面效应扩大有关。

　　《2011-2016年中国服装行业分析深度研究报告》显示,以高效供应链及小批次快速供应著称的ZARA,对库存的管理经营,一直为行业典范及标杆。而Zara、优衣库、H&M等服装品牌的扎堆促销,或是快时尚走下坡路的前兆。很多库存用来当季打折,说明正价品滞销。若消费者习惯于等待折扣季再消费,那快时尚就会就偏离了原来的定位。在服装品牌众多的中国,对于偏平价品牌,消费者忠诚度偏低,如何在中国服装行业长期占有一席之地,快时尚品牌需做更多努力。