经过十来年的发展,套装门行业经历了概念推广、迅速突破、产品与套装门网络异化、群雄混战、风格塑造、渐进洗牌等不同阶段。从套装门的源头分析,套装门之所以能够形成一种逐渐扩大化的产业,并不断深化,不外套装门有以下几点和阶段:
一、生活水平的提高,人们对套装门的审美意识的提高,需求一种在经济上、品味上、简便上能满足自身需要的套装门类产品,从而打破了上世纪自家制作套装门的局面,逐步形成了此消费习惯,并从一级套装门市场遍布所有套装门市场。这一时期套装门主要处于概念推广和迅速突破阶段,由此促成了美心、星星等企业的成长,并影响了套装门行业的全面发展;
二、由于个性化需求的日益明显,从套装门产品材质、价位分化、网络下沉等多方面新兴了不少企业,并形成套装门产品体系的分化,诸如贴纸系列、模压系列、铝钛等金属系列、玻璃系列、复合木材系列、实木系列等套装门产品。加上行业套装门进入门槛低、管理不规范、部分企业主素质问题等原因,在形成广东、江浙、西南、北方等几大套装门生产基地的同时,网络凸显也产生了割据局面,这一时期主要处于套装门产品与网络异化和群雄混战阶段,由此套装门业热闹非凡,但套装门品牌杂乱,严格意义上说成了套装门“无品牌”。
三、伴随房地产定位与风格的成熟,伴随套装门市场的推广,伴随套装门行业成长与成熟,终于有少数企业家意识到套装门风格与品牌的重要性与可行性,并在细分套装门市场与消费群体上开始做文章,而经过套装门近几年的全面塑造,极少数企业已逐渐突出,如“润成创展”的“产品会说话”;“闼闼”之品牌营销特色等,套装门风格塑造时期已然来临,由此在套装门业规模、品牌、实力、持续发展能力等方面已经在套装门行业中拉开距离,先前进入和现在还不断进入的套装门企业必将走入一个拼比综合实力的时期,则套装门行业洗牌成为必然。
开心木门以此作为借鉴和分析套装门发展趋势的根据,并结合套装门市场实际情况,制定了一系列规划和实施步骤,以求跟进套装门潮流,逐步拓展。从而,开心木门做到了:
一、根据目前开心套装门在二线企业的综合情况,立足套装门本身工艺产品定位,在团队建设、风格塑造及营销推广上进行套装门全面完善与改良,力求在三年内形成自身的套装门优势,并在套装门品牌推广中突破知名度局限,同时达成套装门美誉度的深入人心。
二、规划在三年内达成套装门年销售二个亿的量化指标,并根据套装门产品分类进行比例营销设计与实施。由此进入套装门单类产品一线企业的行列。为此已在成都地区建设套装门分厂,规划三万平方以上单体厂房,推进套装门工序工业化进程。以解决目前开心套装门因生产产能制约套装门销售的瓶颈。
三、坚持走有文化内涵与审美意识追求的套装门企业树建道路,脱离简单而低陋的“摊子”型套装门企业层面,并结合公司企业文化建设、管理机制设定、员工股份参与等进行实质性的构建,以求套装门业持续发展和共同发展。
四、在以上基础上,通过五至八年的努力和不断创新,达成套装门企业、品牌、团队、管理、发展的新型套装门行业现代化套装门企业,并延伸套装门产业链,从社会套装门大分工、营销网络合作、资金运营、利益多元化角度全面开拓,达成做强做大套装门的目标,带领一批精英人士,为提升套装门业社会和本身的生活与生命品质推波助澜。
五、随时根据套装门实际情况进行战略调整,以适应套装门形势变化的需要,在套装门规划中与社会互动,与套装门员工互动,与套装门商家互动,与套装门消费群体互动,与套装门行业发展及合作互动。以真正达到“开启艺术套装门,‘心’建和谐家园”之开心木门企业宗旨。
顺应套装门发展趋势必须弄清套装门渊源来由,这是开心木门始终如一的理念,而套装门规划远景必须尊重现实的观念更是开心木门深知的一条真理。任何脱离实际和套装门市场的规划只会将套装门企业引入歧路。所以,我们坚信聚众才,集众力,坚持不懈,则目标一定会实现,也一定能实现!