广告投放是件严谨的事，尤其是电视广告的投放更需要的周密的规划和逐步的实施。目前正处于家具的销售旺季，CBD软床选在此时投放广告，可算是应时应景的好事。10月18日，CBD软床的品牌广告开始在央视全线播出，意义重大，引得各方关注。

家具行业投放电视广告的非常多，尤其钟爱请明星代言，广告费动辄几千万，收到的效果有多大，只有广告主知道了。CBD软床计划投放央视广告实在2010年年初，那是只是有大概的想法。投放媒体、投放时间、投放金额都并没有定下来。也考虑过请明星代言，但最终在内部没有通过。务实一直是CBD软床的一大特点，花哨的东西太多不一定能取得的效果。明星代言虽然风光，风险也是很大的。

经过数月的调研分析，CBD软床最终选定在中央一套、中央三套、中央音乐频道的十个栏目的黄金时段进行广告投放。广告样片我看过，5秒品牌广告的广告语确定为“CBD寝具——独享意大利式生活”，广告词大气、诉求突出，将CBD寝具与同类其他品牌很好的区别，定位准确，各方反应良好。

投放电视广告，尤其是央视广告，需要很好的规划。单凭一时兴起和财大气粗收不到预期的效果，这一点CBD软床是深知的。所以从一开始，CBD软床就始终保持着冷静，多方调研之后才最终确定投放方案。经过几年的发展，CBD软床的加盟店从最初的20几家发展到近400家，专卖店的网络覆盖达到了一定规模，全国性的广告投放时机已经成熟。在确定广告投放媒体时，CBD软床主要以中央三套为主，是出于对三套中高端观众群的考虑，并没有追风将重点放在一套的新闻联播前，那是标王砸钱烧钱的做法，在讲求投入产出比的CBD软床是行不通的。

在CBD央视广告投放前夕，轩语和大家讲了这么多，最后来简单说说电视广告的投放流程，让大家一起分享。

电视广告投放流程：

1、广告主提交广告材料。

这是步，广告主通过广告公司向媒体提交相关材料，广告语、广告样片、企业资格等。

2、媒体和广电局审核广告内容

这是对广大媒体受众负责人的做法，无可厚非。然而很多企业的广告却卡在了这一步，广告内容过于低俗、有敏感元素都不能通过。

3、等待广告审核通过，如果通过，广告主向广告公司打款；如未通过，返回继续修改广告内容。

4、安排档期，广告正式发布

5、广告到期，决定时候续约继续投放。如果续约，重复前五步。