打造中国文具行业强势品牌，让中国文具行业快速发展

     目前为止，中国已经成为文具生产和出口大国，而文具业的整体水平也将会有很大的提高。从悄无声息的小行当到年产值超过万亿元的大产业，中国文具业正在逐渐迎来它发展的新纪元。在这个重要的历史关口，我想我们有必要进行反思和展望。中国文具业的发展成就巨大，而同样的差距也不小。对此我们认为差距不小主要是缺乏真正意义上的强势品牌。
     从某些方面我们可以看到，中国文具业的生产效率和产品层次还是比较低的；抄袭模仿之风太多太多，使得大多的产品缺乏了自己独到的设计，也缺乏了产品本身的创造和个性；众多文具品牌在定位方面就不是很清楚，形象也很模糊模糊；甚至是企业有标志，员工也没什么感觉，消费者更是对此视而不见；对产品的推广不遗余力，但是对自己公司的品牌却实行隐名埋姓；重开发轻服务，让消费者很没有保障，因此品牌投入的虎头蛇尾。虽然中国在文具制造能力方面非常突出，但从整体上来说她却不是强国，甚至许多企业都走上了OEM的道路，成为了外国品牌的廉价劳动力。
     造成中国强势品牌缺失的主要原因，除了企业重视有形资产忽视无形资产的传统思维方式之外，中高层领导阶层不熟悉品牌战略与品牌的管理也是一个很重要的原因。因为品牌管理是一个新课题，对管理人员而言远不像传统的产品设计、生产管理那样熟悉；虽然有不少企业家也认识到了品牌建设的重要性，但绝大多数认为做品牌就要花大钱，从而就致使其对品牌的建设望而却步；有的企业内部对品牌的认识就有很大的差异，对品牌理解不一，致使各个部门在品牌建设上难以达成共识；有的企业则是缺乏相应的品牌管理机构和人员，品牌建设缺乏整体规划；而还有一些企业以为品牌建设就是VI设计和广告宣传，结果使品牌建设走入了一个误区。
那么，作为中国的文具企业应该如何做才能走出一条正确的属于自己的品牌建设之路呢？
     首先，要有自主知识产权，把知识产权纳入自己的品牌战略，有自己的商标，自主经营；其次，要加大对文化用品研发的投入，重视产品研发和设计，重视技术创新，不断为产品注入新鲜的血液，从而使保持品牌的活力；第三，就是要高度重视质量，重视产品质量和服务质量，因为品牌的本质就是质量，强势的品牌则意味着高质量；第四，要对品牌进行准确性的定位，一个科学、明晰的定位是品牌建设的关健，是形成品牌个性和品牌形象的前提；第五，就是做好包括公关、广告、价格、包装、营销渠道建设等在内的整合传播。
     企业只有在摆正了自己品牌发展方面正确的态度，再加上正确的方法，才是建设品牌的关键所在。任何事情都不可能一蹴而就，但是只要你能沿着正确的道路不断前进，相信一定可以在不断发展中产生让世界都为之叫好的强势品牌。