这是上海举办的第七届国际创意产业活动周。作为一个年年举行的全市性创意活动，如何办出新意？在日前召开的创意产业活动周新闻发布会上，主办单位之一上海创意产业中心秘书长何增强的设问代表了很多媒体记者的疑问：走到第七个年头的活动周是 “七年之痒”还是七年之 “养”？

　　这样的设问意味着：主办者已经感到了些许 “痒”意。

　　观众人数之 “痒”

　　从2005年届上海国际产业活动周开办时，主办方就有志于将创意周办成 “创意产业的盛会”、 “创意生活的盛宴”，但统计数据却显示：离此目标尚有不小距离。主办方介绍，前六届创意周总共参观者100万人次，其中专业观众70％，国外观众25％。

　　照此计算，专业参观者共56万人次，平均每届11万余人次，去除25％的外国观众，国内创意产业专业观众平均每届只有8.8万左右人次，日均仅1.25万人次。而上海创意产业的从业人数仅在市级创意产业集聚区里就超过15万人。而创意产业集聚区里的从业者，只是上海创意产业整体从业者的冰山一角。

　　而爱好创意的非专业人士更少，仅占30％，以100万参观人次计，只有30万人次，平均每届只有5万人次，去除国外观众，日均只有5000余人次。难道上海爱好创意、爱好设计的人不多吗？显然不是。看看各类论坛上家居设计的DIY，就可见一斑。

　　据已经报道了六届创意产业活动周的记者观察， 100万总参观人次是比较乐观的统计。历届创意周开幕式和闭幕式是参观者最多的两个活动，其余5天时间参观者却难说踊跃。去年创意周为一些有影响的设计师举办了作品展览，按规定设计师要进展厅与观众互动，但只有几个设计师到展厅与观众交流，不少设计师都没露面，因为观众实在不多，气氛冷清。

　　创意需要土壤，这土壤就是普通百姓重视创意、理解创意、欣赏创意，愿意消费创意。作为创意产业活动周的主办者，上海创意产业中心、上海市创意产业协会、上海工业设计协会在吸引人气上倾力很多，在去年的创意产业活动周上，还针对普通百姓开设了以 “设计零距离”为主题的特别展，男女老幼都可以进展秀一把创意。但因为缺乏组织和策划，这种百姓创意活动最后都形不成亮点和热点，不了了之。

　　创意产业活动周观众人数不够理想，其中一个原因是：活动周举办时间没有 “以人为本”。去年的创意产业活动周是9月15日－21日，活动周展馆开放时间同职场一样朝九晚五，市民要参观只有在双休日两天。而活动周之后就是中秋节和 “十一”长假，市民有暇，但创意产业活动周却结束了。其实，创意产业活动周完全可以将适合普通百姓的活动移后，在长假期间举办，既可以丰富百姓的节假日生活，又可以扩大创意产业活动周的知名度。

　　活动内容之 “痒”

　　上海创意产业活动周人气不够兴旺的另一个原因是：内容设计雅俗难共赏。

　　组委会去年开新闻发布会时，谈到有一种观点认为活动周年年换一个区举行，实则是炒冷饭，对此组委会进行了辩解；今年的新闻发布会上，组委会又对此观点进行了辩解。可见，活动周内容设计如何不落窠臼，组委会同样伤脑筋。

　　活动周如何展现上海创意产业发展的成就？仅这一个问题就众说纷纭。有人说应该展现上海创意设计如何为大飞机等装备业作贡献，有人说应该展示上海各创意园区的风采及特色，有人说应该围绕百姓衣食住行体现 “设计美好生活”……众口难调，组委会无所适从。其结果，往往是专家觉得活动周内容设计还不够 “专”，而百姓觉得同自己的生活关系不太大。去年的活动周为了吸引非专业观众，设想在市内外开设创意之旅，让市民从衣食住行各方面感受创意设计之魅。徐汇区“SVA越界”创意产业集聚区作为活动周主会场，设计了一个 “走在时尚前沿的尚姿”创意全体验之旅： SVA越界内所有已入驻办公的创意企业，将为观众展现一个自由卓越的创意办公氛围，观众不仅能欣赏到活动周带来的国内外创意作品，还能像置身电影放映间一样真实感受到SVA越界入驻企业展现的创意办公模式。走累了看累了，则去Leisure SPR咖啡馆品杯espresso；当缺乏灵感时，可以去Movie时代电影大世界看场小电影，还可以去Fitness一兆韦德来场心灵瑜伽，重焕活力地投入下一个创意零距离……但实地进行了体验之旅的一些市民反映：参观创意企业办公室，没人指点看不出啥名堂；喝咖啡、看电影、做瑜伽，平时就有，没有新创意，也带不来新愉悦。

　　当时设想的创意体验还有通过 “园区-商区-校区-社区”四区联动进行徐汇行，参观者可以在东方商厦精心挑选一份心仪的创意礼品，也可以在美罗城试玩数码反斗游戏，还可以在港汇打造专属自己的时尚服饰风格……说实在的，这样的创意之旅各个区每天都在进行，和创意产业活动周有啥关系呢？

　　上海创意产业活动周要提振人气，应该两条腿走路，面向专业观众的，追求更专业。面向非专业观众的，则应该和百姓关注的生活热点相结合，比如美食创意，比如家居创意，比如节日生活创意等，都可以进行专题性的创意设计。上海创意产业中心秘书长何增强就有一个设想，南京西路、淮海路等周边支马路上有很多创意小店，白领很爱逛，可以将这些小店请到创意产业活动周上集体亮相，让百姓到创意周上逛创意小店。

程先生 设计总监
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