首先，VI（视觉识别系统）的要素：

　 （1）基本要素

　　主要包括企业标志、企业标准字、企业标准色及吉祥物、企业造型、象征图形、辅助图案以及它们的组合等。其中，企业标志、企业标准字、企业标准色“三元素”是VI的核心内容，是企业地位、规模、力量、理念等内涵的视觉集中表现，构成了企业的特征及基本气质。

　　（2）应用要素

　  主要包括两大类，即属于企业固有的应用媒体和配合企业经营的应用媒体。企业固有的应用媒体有：公司旗帜、产品、公文、公文事物用品、纪念品、帐票、服饰等；配合企业经营的应用媒体有：企业环境、包装用品、广告和各种展示与陈列等。

　　第二，VI（视觉识别系统）的功能：

　　VI的功能在于以经营理念、经营活动为基础，透过整体而统一的视觉形象，尤其是用强烈冲击力的视觉符号，将具体可见的外在形象与内在的观念结合为一体。如果没有VI具体而富有感染力的表现，企业的经营理念将无法有效地表达。在CI中，MI是一种抽象思维，是VI的精神内涵；BI是VI的前提条件和企业理念的动态体现。