奥运会在中国的举办进一步拉开了体育新闻期刊与报纸、电视以及网络之间的差距，体育新闻期刊并没有在奥运盛宴上捞到更多好处，一些广告客户甚至在此期间出现反向流失状况，选择其他媒体来进行投放。但挑战之下仍有机遇，从奥运会后的于芬“奖金门”到谢亚龙的“下课门”再到易建联的“年龄门”，中国体育体制上的问题被越来越多地讨论，除了体育赛事和运动员之外，媒体对于中国体育的话语空间正在逐渐扩大。对于体育新闻期刊来说，如果目前的发展态势是中国体育事业开放的趋势和特点，那么其单调的内容生产将迎来新的生机。

　　奥运之后，我国的篮球CBA联赛推进了改革，而足球联赛则在酝酿推倒重来，其他一些项目的改革也势在必行。后奥运时代，中国体育有机会进一步迎来市场化的机会。如果中国体育的部分或整体在完善的论证之后，有机会稳步推进职业化、市场化进程，那么我国体育消费的能力将会大大提升，而此时体育信息的消费需求也将大幅度增长。

　　目前的体育新闻期刊市场整体由篮球和足球期刊占据，其中以篮球刊物之间的同质化竞争尤为激烈。大部分综合性和专业项目刊物几乎沦为行业期刊，根本没有读者，也就没有很强的市场竞争能力。后奥运时代，如果一些体育项目能得到更好的推广，那么广告商就更愿意投入，读者的阅读需求也就能激发出来，相关的专业期刊就能够得到更多的机会。

　　数字化转型

　　面对网络媒体的冲击，国内有学者已经提出，在技术汇流和媒体融合的大背景下，只有通信运营商、内容提供商、服务提供商，而不存在单纯意义上的报纸或电视。目前国内的体育新闻期刊并没有完全重视起网络的作用，而且对数字化以后的盈利模式也有很多顾虑。2006年，中体传媒旗下《搏》、《网球天地》、《中国体育》开始运行体育电子杂志，利用Zinio技术新发行的电子杂志和期刊同步上市， 内容和版式同纸版杂志完全一致， 还加入了多媒体及互动元素， 包括一些比赛的录像剪辑、培训课程等。但其出于成本考虑，采用了低于纸版售价付费订阅的方式，虽然订阅者人数不多，但是这样一种模式却为体育新闻期刊的未来提供了一种可能性。

　　我国体育新闻期刊的发展现状不佳，绝大多数刊物规模很小，单独运营体育专业网站的能力并不切合实际。有两个办法来解决这一难题，一是与国内各个体育运动项目最强势的期刊进行联合，形成强大的采编网络，运营一个或多个综合性的体育新闻网站；二是与实力强大的传统媒体联合，在集团化的实力保障之下谋求体育新闻期刊新的发展思路，并以体育这一经久不衰的热点来带动网络冲击之下式微的传统媒体。