天才导演克里斯托弗?诺兰今年的超级大作《盗梦空间》备受热捧，其中的四重梦境穿越堪称“划时代神作”。在近日CSDN和创新工场联合主办的“2010中国移动开发者大会”上，百分通联传媒技术有限公司副总裁常龙现场形象地演绎了移动互联网广告基于云端技术的四重穿越，并提出了一个全新概念——移动互联网广告2.0时代，引发了到场观众的热烈反响。

　　移动互联网广告2.0时代的诱惑

　　“移动互联网在中国将呈现爆炸式增长。而随着移动网络、终端的升级，新应用程序的大量涌现以及用户的构成和行为习惯的改变，移动互联网的发展将进入2.0时代”，百分通联副总裁常龙认为：移动网络升级为移动互联网丰富的业务形式提供了基础;iPhone、iPad、Android等移动终端的出现及迅速普及，将传统的手机演变成了移动互联网设备;移动互联网将逐步由WAP页面为主，转变为以大量的应用程序为主;移动互联网用户的构成将由1.0时代主要为中低端用户群体，转变为2.0时代大量的中高端用户，并逐渐成为社会主体人群，引领业务使用习惯。

　　广告模式将是未来移动应用商店中大量免费应用的主要盈利模式，在应用中巧妙地植入广告，为用户提供的服务匹配，将成为移动应用发展的趋势。百分通联副总裁常龙在移动开发者大会上对移动互联网广告2.0时代发展趋势进行了描绘：“移动互联网继承并发展了桌面互联网的营销模式。在移动互联网广告的1.0时代，广告的主要方式是展示和部分互动。进入移动互联网广告的2.0时代，云端定位与互动营销将成为主流。”

　　移动互联网广告2.0时代将是用户主导的时代，用户通过移动终端看到的广告将是自己最感兴趣的信息;企业可以将钱花在刀刃上实现营销，企业与用户可进行双向互动，信任并推荐某个品牌或产品并获得真正的认可。营销不再是那个仅靠一味向消费者进行单向理念灌输，就能轻易达成交易的时代，基于“情感”、“信任”的双向甚至多向互动才是当下营销模式的核心主题。百分通联副总裁常龙点出了移动互联网广告2.0时代的特征。

　　“每隔一百年，媒体就会发生一次变革。上一个百年被定义为大众媒体的百年。而在下一个百年里，信息将不仅仅是被推销给人们，而是在人们所处的无数个连结中被分享……没有什么能够比来自一个值得信任的朋友的推荐更能影响人们的消费行为了……‘信任推荐’就是广告界的圣杯。”《Facebook效益》中的经典名言，也印证了百分通联副总裁常龙对未来互动营销价值的判断。

　　信任推荐是移动互联网广告2.0时代的标签，而信任推荐为广告主所带来的效益也是显而易见的。

　　移动互联网广告之四重穿越

　　然而，要想真正实现移动互联网广告2.0仍然难度颇高，不仅需要有天马行空的广告创意，更重要的是需要具备基于技术的匹配能力。在信息过剩的今天，技术手段会比人脑更容易完成用户和广告主的匹配。然而并不是所有广告平台都能实现广告主需求与用户属性的匹配，成熟完善的云计算及云存储技术才是前提。

　　百分通联副总裁常龙结合时下热门电影《盗梦空间》，为现场的观众通俗生动地讲解了移动互联网广告是如何借助云计算和云存储技术来实现云端四重穿越，到达广告用户定位的彼岸。

　　张先生是某知名化妆品公司市场总监，目前正在北京市场全力推广系列的口红产品，目标用户为注重自身形象的白领女性。如果采用现有的传统广告，“泛营销”的结果就是大多数广告受众并非其潜在客户，从而白白浪费预算。

　　张先生可借助移动互联网广告投放实现逐层的四重穿越。重穿越是“终端特性定向”，定向用户所使用移动终端的型号、操作系统、价格、定位等，借助特性分析结合用户属性做相关的匹配。将那些“男性终端”和“低端终端”等去除，为张先生锁定了批中高端女性目标受众。

　　“时空定向”是张先生所需的第二重穿越，第二层在于定向用户当前所在城市及位置，手机区别于PC的特点就是随身性与位置化，在这一层，张先生又可筛选出一批以不同销售地点为中心，区域范围内5分钟到达的有效传播目标。

　　作为第三重穿越的“行为定向”就是说可以捕捉到用户行为，可以知道用户喜欢使用哪一个应用，知道用户目前关注的新闻类型以及用户上网习惯等等这些行为特性。

　　有了前三层定向，我们就可以深入分析出用户的兴趣，自然可以进行第四重穿越——“兴趣定向”，比如说用户是否对汽车、餐饮、旅游感兴趣，都可以通过分析用户行为数据获得。因此，经常阅读时尚资讯、购物信息、美容饰品的用户被进一步锁定为张先生的目标受众。

　　经历四重穿越之后，不知不觉间核心用户已被锁定，保留下来的都是最直接的目标用户，定位的同时也意味着营销成本的节省。百分通联副总裁常龙指出，云端定向将是移动互联网广告未来的方向。

　　移动互联网广告共赢生态圈

　　在“移动开发者”大会上，李开复等众专家们都一致认为，广告仍然是移动互联网应用的收入主流。在国外，只有8%的应用开发商自己卖广告，92%都是借助第三方卖广告。数据显示，苹果的应用商店的应用程序数量已经突破30万个，只有排名靠前的应用程序才能吸引用户的关注，获得下载机会，从而为开发者带来收益。对于开发者而言，一个良好的推广平台已然不可或缺。

　　“百分通联一直为打造一个移动互联网广告共赢生态圈而努力。”常龙描述了百分通联即将推出的移动互联网广告2.0平台的畅想：“这个平台基于开放和共赢的理念，可以为移动开发者带来巨大价值。移动应用开发者通过在应用中嵌入广告，可以获得不菲的收益。而且，移动开发者通过加入开放生态圈，也获得推广自身的机会，从而在激烈竞争中脱颖而出。”

　　“作为十年专注移动互联网营销的百分通联，一直持之不懈地进行着移动广告技术的创新开发。我们有强大的技术实力、整合能力及广告运营能力，不仅为开发者和广告主打造了的造梦机器——移动互联网广告2.0平台，为‘云端定位之四重穿越’提供强大技术后盾，还在全国有1000多家广告代理商的矩阵，构建了强大的广告客户网络。” 相信在移动互联网广告2.0时代，将有越来越多的开发者推出吸引用户的好应用，也将通过2.0时代广告智能投放平台获得更多收益。

　　《盗梦空间》的结尾，旋转不停的陀螺预示着梦境的持续。期待百分通联与所有移动开发者共同努力，让移动互联网广告的舞台绚丽多彩，共同打造移动互联网的未来之梦。

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