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未来国内短途旅游大西山旅游论谈
发布日期：2010-09-10

乐活西山，畅享自然文/冯婷婷摄影/刘继文 2009年岁末，由北京市海淀区人民政府、北京市旅游局主办，海淀区旅游局、苏家坨镇人民政府承办的“2009大西山金秋旅游登山节”历时50余天，随着西山红叶的凋谢也落下了帷幕。这次活动以“与国同乐、乐活西山”为主题、“乐活西山、畅享自然”为内涵，实现了将旅游节庆活动与营造国庆喜庆氛围紧密结合，将推介大西山旅游区新景观与展示建设成果紧密结合，将打造大西山旅游节庆活动品牌与丰富旅游产品、拓展旅游市场紧密结合的预期目标，体现了主题突出、内容丰富、宣传力度大、社会影响广泛等特点，展示了大西山的秀美风景，彰显了海淀的旅游特色。在随后举行的“大西山金秋旅游登山节闭幕式”暨“大西山旅游发展论坛”上，来自国家旅游局、北京市旅游局、海淀区政府的领导和中国旅游研究院、中国社科院的专家，就如何推进大西山旅游区和中国旅游文化产业的发展，进行了精彩的演讲和论述。在论坛接近尾声时，海淀区旅游局孙继光局长总结了各专家、学者的发言，他表示，海淀区政府将进一步整合旅游资源，加快引进大项目。同时，将进一步完善旅游区基础设施建设：一是加快大西山旅游沿线综合配套服务设施建设。二是继续打造旅游节庆品牌，丰富活动内容，吸引广大市民的参与和媒体的关注。三是深入研究温泉镇红楼梦源文化旅游带项目的开发时序和重点，促进社会投资参与旅游开发，并进一步研究和探索旅游经营模式，更好地发挥项目对旅游经济发展的带动和促进作用，为全市旅游产业发展和区域经济发展做出贡献。除此之外，海淀区政府也将加快提升产业素质：一方面高起点推动旅游行业标准化建设，以行业标准规范提升区域内旅游景区和民俗村、民俗户的服务质量。另一方面通过加强旅游重点区域交通道路及标识标牌、停车场、饮水、污水处理、乡村厕所及通信等基础设施配建，进一步优化大西山旅游环境，提升旅游服务水平，促进大西山旅游区实现质的飞跃。大西山金秋旅游登山节的成功举办，开创了旅游资源开发与节庆活动相结合的模式，也为未来大西山的旅游资源开发奠定了良好的基础。 “大西山旅游发展论坛”发言稿节选大西山的新格局魏小安（全国休闲标准化技术委员会主任、中国旅游研究院学术委员会主任）海淀有五大，最早是大地主，随着城市的发展变成大财主。同时是大科技、大文化、大教育。在这样的背景之下，大西山绝不能看小了。大西山，怎么看。从自然角度看，大西山是燕山的余脉，是都市花园，也可以说它是北京的最后一块宝地。大西山是复合型的资源。在中国古代文化中，早有“仁者乐山，智者乐水”之说。这充分反映了中国人的生活与山地的关系。所以对大西山我们要有这样的认识。大西山，干什么。海淀区提出了把大西山旅游区建设成综合型目的地，而不是简单的景区。所以，淡化景区，淡化开发是新要求。强化景区自然，强化景观，把视觉作为要求甚至是要求。进一步的发展，涉及到空间扩大。首先是自然空间的充分利用，第二是创造生活空间，最终要创造精神空间。另一方面，要构造生活型产品，而不仅是观光型产品。最重要的是强化软开发，适度硬开发。旅游项目包括三类，首先是建设性项目，其次是活动性项目，第三是市场性项目。这次大西山金秋旅游登山节把三类项目都容纳到一起，而且对活动性项目和市场性项目重视程度超过建设项目，这是发展方式的一个创新。在这里，倡导城市景区化，反对景区城市化，这是研究大西山干什么的核心观点、核心问题。大西山，怎么干。首先要重规划，内容规划、功能规划、时间规划、空间规划。其次是出精品，大西山在历史上是北京达官贵人、文人墨客生活境界的体现，所以根本的目标是创文化精品。第三要分区域，确定主题文化区域，进一步建设主题专业村，构造一个新的城乡统筹格局。第四是转模式，现在大体上正处在转变过程中，原来大西山是散客观光旅游之地，现在从观光旅游逐步发展到休闲度假旅游和各种新的方式产生。进一步是商业模式的提升，即培育“A+B+C”模式。其中，A是吸引中心， B是利润中心， C是衍生发展。最后要优环境，包括弥补自然环境和人文环境培育问题。我希望大西山能够成为后工业化发展的典型，成为北京市未来发展的亮点。从中国旅游景区发展的前沿问题到对于大西山旅游区发展的思考窦群（国家旅游局规划发展财务司规划处处长，博士）我国旅游资源非常丰富，旅游景区基数大、品位高并在不断增长。据不完全统计，我国各类开放的景区超过3万家，世界遗产数量居全球第三位，海淀区的颐和园是这个行列中的代表，这是我们海淀区旅游发展的实力所在。另外，各类新的旅游景区业态纷纷加入到旅游景区行列中。随着经济社会的发展，文化“软实力”的竞争越来越受到重视。作为一个地方文化形象“名片”意义的核心景区，往往成为这场竞赛的急先锋。旅游景区正与各类节庆活动、文化演出有机地整合，形成各类复合型的旅游产品。海淀区人民政府和北京市旅游局以“与国同乐·乐活西山”为主题，联合举办的首届大西山金秋旅游登山节说明我们海淀区抓住了旅游景区发展的态势。旅游景区的实景演出也已经作为旅游产业和文化产业有机融合的重要平台迅速发展。　为加快大西山旅游区发展提出几点建议。一、尝试建设具有国际水准的北京自驾车旅游目的地。大西山旅游交通线已经全面贯通，沿线风光优美，是天然的景观公路。因此，将大西山建设成为具有国际水准的自驾车旅游目的地的条件十分优越。二、积极促进大西山区域内主要景区的达标升级工作。大西山区域内的几个核心景区已经参加了相关等级的评定，但目前的等级还比较低，不能如实反映大西山的旅游资源品味。建议制定出下一步的升级计划，促进大西山旅游服务的全面提升。三、以建设“国家生态旅游区”为目标，促进

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