北京某知名旅行社总经理表示，欧洲游产品在长线旅游市场一直占据主导地位，2010年欧洲一到两国深度游的需求大幅增长。而除常规的西欧旅游线路外，北欧和东欧也越来越受到市场关注。同样，越来越多的欧洲国家也把中国宣布为他们的旅游目的地。随着中国与欧洲旅游合作前景越来越被看好，双方势必将迎来一个旅游投资的黄金期。

　　目前，大众化旅游把我国旅游业推进到一个新的时代，而在这个新的时代里自然会暴露出一些问题，其中最为显著的就是旅游产品供给总量不足、结构性短缺。大众旅游需要大众化产品，当前大众消费的热点正在由观光旅游向观光与休闲度假并重转变，消费方式灵活多变。但长期以来，我们的旅游产品以观光为主，全国各类旅游景区景点2万多家，其中具有休闲度假功能的景区景点不足10%，远远满足不了大众休闲的需要。

　　解决我国旅游产品体系结构性失衡的矛盾，就是要坚持把开发大众旅游产品摆在优先位置，以大众需求为导向，扩大供给总量、增加产品种类、丰富产品层次。当前，大众旅游的热点集中在假日休闲。随着居民收入水平的提高和全年115天假期的进一步落实，国内居民度假休闲的需求日益强烈，长三角、珠三角、环渤海湾地区和大中城市周边地区，度假休闲已经成为旅游消费的重要方式，市场规模持续增长。所以，旅游投资要更多地关注都市休闲产品、康体健身产品、乡村旅游产品，着力打造旅游休闲度假的新热点，创造文化旅游消费的新亮点。要注意在满足大众多方面需求的前提下，加快度假休闲设施的建设，推动经济型酒店发展，开发乡村旅社以及汽车旅馆、度假营地、房车等符合大众休闲需求的产品。

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　　1 与此同时，欧旅路线的日渐火爆，也为中国资本进入欧洲投资旅游业带来良机。据了解，中国人在国外旅游时总渴望吃到真正的家乡食物，欧洲物价比国内要高得多，但租金相对较低，在德国汉堡等城市商铺每平方米的平均租金比买一个锅贴还低。有关人士认为，欧洲旅游业和相关产业将成为下一阶段的投资热点。除了在交通航运、住宿接待等方面有着可观的利润空间外，无论是开中餐馆、豆浆店，还是酒店、免税店，都有利可图。

　　许多欧洲国家都盼望中国人到欧洲投资，以缓解压力促进旅游业发展。法国负责旅游事务的官员表示，希望能加强同中国政府和旅行社之间的合作，欢迎中国人到法国投资。北欧旅游局负责人表示，希望在一段时间后，从饮食、到服装等，到欧洲的中国旅游者都可以发现中国文化的痕迹，使中国朋友产生亲切感。

国内短途旅游