品牌形象永遠是為企業的品牌戰略服務的，是企業長期、正確經營的結果。

品牌是企業自己的，而企業品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業品牌的認可是靠企業品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標誌或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業“忠心”，標誌等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業品牌形象。所以，品牌形像是企業與消費者之間的一個重要的橋樑，是企業發展的奠基石！

所以，完善的企業品牌形象必須通過完整、正確的品牌設計來具體體現，從而去告知企業的客戶“我是誰”、“我是做什麼的”，這就是品牌設計的最重要的目的，那什麼又是品牌設計呢？

什麼是品牌設計？

品牌設計是在企業自身正確定位的接觸之上，基於正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們能正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源於最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以後，通過形象的東西所表現出來的東西，後來慢慢的形成了專業的品牌設計團體對企業品牌形象設計進行有效的規劃。

 

企業為什麼要對自身進行完整的品牌形象設計？

希望越來越多的企業都把這件事情重視起來！品牌設計對企業的作用是不可忽視的，目前有很多的企業特別是中小型企業沒有這個意識，他們認為，企業的產品銷售才是企業發展位的東西，銷售上去了什麼問題都解決了，這樣的情況在企業發展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經歷了一段時間以後問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊，連最進本的名片都不統一，以至於10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司，公司沒有統一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老闆卻摸不著頭腦，這是怎麼回事？稍微有意識的經營者可能會請一個企業戰略者來分析企業為什麼發展停止不前，然後再經過分析，產品質量沒有問題，產品銷售網絡和人力資源沒有問題，那就是企業形像出了問題，這個時候再來進行企業形象的整合和調整，其難度就要比最早一開始進行企業形象規劃要難得多了，讓企業自己讓企業走了彎路，影響了企業的發展。沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪裡，然後企業因經營不善而死亡。

         所以不難從我們的實際案例中來分析出企業形象設計對企業發展的重要性：

         A、有了完整的企業形象設計作為內外管理的基礎，更應該說他是企業發展的促進者，使企業經營者在管理上將更輕鬆

         B、有了完整的企業形象設計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率

         C、可以提高客戶對公司的“忠誠度”

 LOGO，是表明事物特徵的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什麼、代替什麼之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。 LOGO，作為人類直觀聯繫的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對於國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。

國旗、國徽作為一個國家形象的LOGO，具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用。公共場所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標誌等，對於指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用LOGO對於發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特徵的LOGO。這些LOGO從各種角度發揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障著各自的權益。 LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利於國際間的交流與溝通，因此國際化標誌得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯繫工具。

 

一個優秀的Logo設計必須遵循以下原則：

1.簡潔

2.在黑色和白色底色下均能良好顯示

3.在小尺寸下能良好顯示

4.在眾多情況下能良好顯示（如產品包裝上，廣告上等）

5.通常要包含公司的名稱

6.作為公司的市場營銷和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖。

 

在中國是否擁有完善的品牌設計公司呢？

“ 品牌設計”在中國還是一個新的名詞，一個完善的品牌設計公司是必須對企業進行長期的品牌研究，給企業的品牌發展正確的定義，到目前為止沒有一個品牌設計公司擁有這樣的機構，這是一個長期的工作過程，一個完善的品牌設計公司不可能有很多的客戶，因為你每服務過一個客戶就幾乎成為了這個企業的品牌附屬體。目前的品牌設計公司有這樣幾種情況：

         A、那些早已成名或夢想成為“設計大師”的個人，已沒有興趣和必要研究品牌的邏輯，他們更多的生活在受人敬仰的自我世界，藝術和審美價值是其追尋的終極標準。

         B、還有一些名聲很大，案例很多的設計公司，在中國社會的轉型期抓住了機會，採用大而全或社會資源整合等“捷徑”，通過批量生產或投其所好達到自身價值化。他們當然也沒有時間和能力去研究、沉澱品牌設計系統，他們關注更多的是現在和此時此刻的收益，所以往往出來的成果多是平凡和平常，毫無啟發性。

         C、當然還有一類以戰略、CIS、文化、營銷、廣告等等為賣點的公司，他們也會把品牌設計當成其“增值”項目。

         所以，品牌設計不是廣告設計，品牌設計不是戰略設計。

 

如何正確的選擇品牌設計公司？

既然品牌設計對企業來說如此重要，那麼企業如何來選擇品牌設計公司為自己的企業服務呢？

首先要正確理解的一點是，品牌設計公司不是媒體代理的廣告公司，不是平面雜誌的廣告公司，他是單獨的企業性質，有的廣告公司把自己的業務拓展化，無論是品牌形象設計還是媒體代理髮布還是平面設計他們都會，可能嗎？你放心把自己企業的形像給這樣的公司做？我想您是不會的。專業、專注的公司才是您的選擇。很簡單的一個例子，你會到一個西餐廳去點回鍋肉嗎？他可能回答您可以做出來，但是味道是不純正的。

        所以您不能馬虎的給自己的企業隨便選擇一家所謂的廣告公司來為您服務。

        正確選擇一家品牌設計公司首先要了解這樣以下幾點：

        A、您的企業究竟是需要什麼樣的公司為您服務，您必須把握好您的選擇方向，是品牌設計？廣告？還是製作？

        B、您的企業的規模需要什麼樣的品牌設計公司？如果作為中小型企業來說找一家國際性的品牌設計公司來為自己做品牌設計是不現實的，原因很簡單，所以您應該選擇適合您的企業的規模的品牌設計公司。

        C、不要因為價格而降低了您的選擇水準。您認為一圓錢能做到一百圓錢做的事嗎？

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