1、  营销目的：对适当的媒体企划最重要的是营销的目的，因营销目的是制定一切推广、广告、及推销活动的总目标。营销目的为产品或服务、区域性销售与销售潜量、销售季节性、推广、创意方向与竞争问题等提出销售目标、营销预算及潜在的顾客。

2、  产品特性与消费型态：产品本身的性质能决定所使用的媒体。例如，某些个人用品不适合用傍晚电视时段，而一些其他产品可能需要复杂的文案。消费形态对决定在何处推广产品极为重要。区域性的详细事项、何种类型的人士可能消费或需要此产品，都必须加以考虑。

3、  配销型态：在形成策略时必须要评价地理上的配销通路与产品及服务之可得性。即使全国肯能都消费这些产品，个别的一些品牌可能不在全国销售，或得不到足够的力量去证明普遍的广告支持为合理。

4、  推广与销售策略：在当消费者变的更关心价钱时，推广与销售活动就增加了。这缩短了广告与推广之间的关系，而今天更是密切相关。广告与发行打折券、店头推广、赠送样品及各种推销工具共同工作。

5、  竞争活动：媒体止划需要对营销竞争与广告作品具有精湛的知识。这些计划常常提出新的威胁或既存竞争者的胁迫及花费的种类。标准产业资讯来源为竞争支出分析提供了基础。

6、  财务的束缚：媒体预算有时由不熟悉媒体世界的营销人员所指定。计划者必须有足够的总金额才能达成营销计划中广告的任务。在企划开始前，必须制定对预算有决定性的因素。

7、  有创意的执行制作：创意策略与执行制作要利用的特定类别对媒体企划极为重要。除非文案能适合所推荐的媒体，否则就是浪费时间。