在前一部分中大多与测定既存产品或老产品广告效果相关。虽然这些类型的评估令人满意，他们认定的是广告系在广大的范围使用。在某些事例中，对老产品与新产品而言，在大量金钱投资于全国性媒体与全国性市场之前，却使用测试市场以评估广告。

为什么要测试市场

测试市场的存在虽然有许多理由，但主要理由是：

1、               试验广告：在营销者越来越有意消除广告投资风险的环境下，试验市场提供彻底试验广告的极好机会。借在较小市场或在减小的规模上测试广告，广告主有机会在广告改变成为更大、更耗费的大规模市场之前看到其可能的作用，并作成任何必要的调整。

2、               尝试变化的一项机会：在发展了可选择广告的场合，测试市场使广告主能在真实市场环境中尝试变化，以确定的选择。例如，可能已发展了两个或两个以上的广告主题，两者在事前测试规范中的表现差不多相同，测试市场容许在“真实世界”的环境中进行测定，以及评估结果。

3、               减少财务风险的一种方法：在媒体费用日增与尽量很好利用广告投资情况下，测试市场给广告主一个在能控制风险情况下去试验广告的机会。在测试市场中失败并不像在全国规模上失败那么耗费。

测试市场的类型

虽然测试市场发展的原因甚多，但有三种目的最为当行。

1、               产品测试：产品测试为全国性上市或大规模上市之前得知产品或服务消费者接受程度如何的一次机会。虽然实验室的初步测试可能证明成功，但对新产品严格的测试乃为在真实市场上的回应或结果。

2、               广告测试：和产品测试一样，广告测试为广告推出前以减少的规模试验广告的一个机会。如前所述，以测试市场的结果或在测试市场中评估其成败。可作为精炼广告之用。

3、               媒体权数测试/花费程度测试：广告主常以测试市场为评估不同程度的媒体权数或不同程度的广告花费。使用这些测试是给予广告主为达成广告目标确定最有效果与最有效率的花费程度的机会。