诚信指数 0
一站通留言 客户留言 联系我们 联系我们 收藏此网站
首页
企业介绍
资质荣誉
供应信息
企业新闻
招聘信息
企业名片
客户留言
search 搜索网站中其它产品:
南阳汽车
南阳汗蒸
一比多
您现在的位置:东都家具店 > 企业新闻
 
企业新闻
儿童家具吸金术观察--南阳钢木家具-南阳钢木家具专卖
发布日期:2010-09-11

 短短10年间,儿童家具异军突起,市场蛋糕越做越大,迅速占据了国内家具市场10%的份额。

  然而,儿童家具业的竞争还只是停留在产品和价格的低层次上,企业要进入儿童家具的市场并不难,但要在儿童家具市场里赚取高额利润,却并非易事。那么,如何才能在儿童家具行业里赚钱?本期专题将从结盟动漫、渠道触网、加强环保等多角度来解析儿童家具生产企业的吸金之道。 --南阳钢木家具-南阳钢木家具专卖

  伴随儿童家具市场逐渐成熟,竞争日益加剧,国内出现了一批专门的生产厂家和知名品牌,如多喜爱、喜梦宝、爱心城堡、七彩人生、松堡王国等。经过一轮高速增长之后,目前国内专业的儿童家具企业已经达到200多家。

  不过,虽然竞争激烈,但儿童家具市场却远未饱和。正如国内儿童家具的领跑者、恒大家具总经理谭毅所说:“恒大几个品牌从出生到现在,短短几年间销售额就超过亿元。”

  据市场调查显示,中国有3.6亿的青少年儿童,大约占总人口的1/4,随着家长对儿童家具的日益重视,儿童家具市场需求正在快速增长。大批综合家具企业也看好儿童家具在细分市场的高增长、高利润,曲美、意风、红苹果、图腾宝佳、比利等品牌也开始陆续试水儿童家具产品。

  当然,尽管儿童家具市场很诱人,但眼下儿童家具行业还没有专业的、有针对性的研究机构,也没有相应的行业标准,加上生产成本高、管理不规范、同质化严重等因素都构成了儿童家具行业快速发展的绊脚石。事实上,与普通家具相比,儿童家具对生产技术、安全环保有更高的要求,同时儿童家具要充分考虑儿童的生理、心理需求,因此,国内儿童家具的研发、生产、销售仍有许多发展空间。--南阳钢木家具-南阳钢木家具专卖

 儿童家具与动漫结盟,现在被认为是儿童家具企业赚取高利润最成功的方式。不过,最早让儿童家具与国际动漫结盟的杨涛,却曾在这个问题上几经挣扎。

  目前,卡通设计是儿童家具的卖点之一,各家企业都在这个问题上大显神通。今年8月份,兴利(香港)控股也牵手喜剧演员周星驰旗下的比高集团,推出“长江七号爱地球青少年家具”。 --南阳钢木家具-南阳钢木家具专卖

  事实上,无论是谭毅,还是杨涛,他们在儿童家具里做的首要事情都是打造品牌,只不过他们借助了迪士尼和喜羊羊等动漫品牌的高知名度,而后打造自己儿童家具的品牌知名度。他们贩卖的已不仅是简单的儿童家具,而是通过在儿童家具里植入情感和文化,贩卖一种生活方式。

  渠道篇

  互联网颠覆传统渠道 --南阳钢木家具-南阳钢木家具专卖

  如果企业能够建立品牌知名度,那么在此后的渠道争夺战中也将占有有利位置。谭毅的恒大儿童家具如今走的主要还是以大卖场为主导的销售渠道,据谭毅说,家具城的摊位争夺目前非常激烈,为抢摊位,家具业也滋生着腐败。然而,恒大并不担心这一点,“红星美凯龙、居然之家等大型家具连锁店最认品牌,所以儿童家具企业只要把品牌做强了,这些家具连锁店自然会开绿灯。”谭毅说。

  一些大型儿童家具企业也自己开起了体验店,尝试这种销售渠道的是杨涛的酷漫居。“2008年12月,酷漫居建立了中国家儿童家具体验中心,面积2500平方米。当时很多儿童家具店只有100平方米,我们认为这种大型体验销售的模式在未来会有竞争力。”此后一年时间里,酷漫居先后在广州、上海、兰州等地共开设8家面积在1000平方米以上的酷漫居直营体验店。尽管直营体验店现在的销售向好,但杨涛多次表示他本人更看好未来的网上销售市场。

 对此,谭毅也持同样观点:“实体的旗舰店,我相信在三年内是一种非常好的模式。”不过,在不久的未来,或许传统的实体销售店模式将被颠覆。“整个儿童家具产业,竞争到一定程度会是以网络营销为主,而不是线下实体店营销。”杨涛如此预言 --南阳钢木家具-南阳钢木家具专卖

  未来网络营销的手段和规模将是什么样的发展状态?至今没人看得清楚,但是8月份曲美在淘宝网上的“曲亿团”万人团购活动给儿童家具业做了一个示范——这个活动短短18天内零售金额突破了6000万元的规模。曲美团购半个月销量规模超过了一个品牌一年的销售量,几乎刷新了所有经销商和家具厂商对传统卖场的概念。

  通过学习曲美,2010年9月,杨涛在淘宝网开展迪士尼儿童家具为期一个月的“千户家庭团购”行动,开始借助网购平台在互联上拓展新的销售渠道。而在2009年3月,酷漫居已经开辟了自己的网上商城。同年10月,酷漫居与迪士尼的网络授权商——小主人网携手,在淘宝网上建立了酷漫居迪士尼儿童家具的旗舰店。 --南阳钢木家具-南阳钢木家具专卖

  而谭毅同样认为,在未来的儿童家具业,尽管传统实体店营销模式是必然存在的,情景化的销售也不会改变,但是“未来互联网网购将给儿童家具业带来非常大的影响”。恒大家具也在做互联网交易平台的建设。 --南阳钢木家具-南阳钢木家具专卖

  环保篇

  实木家具

  抢占高端市场

  目前,家长对儿童家具环保的要求越来越高,而环保的卖点正是实木家具。正如深圳市森堡家私有限公司(以下简称“森堡家私”)总经理郭向阳所说:“从环保角度来说,家具里真正经得起环保检测的是全实木的家具,而100%的板式家具目前做不到真正的环保。”

  日趋环保的消费倾向成就了一批实木儿童家具品牌——松堡王国、喜梦宝、爱心城堡、星星索等。那么,是否只要转向生产实木儿童家具,企业就能赚钱呢?郭向阳的经历很有代表性。

  1992年,郭向阳刚进入家具行业时,还只是个木匠,在家具厂里打工。8年后,郭向阳开始帮老板给日本的儿童家具做贴牌生产。到了2004年,郭向阳干脆成立了自己的公司——森堡家私,接海外儿童家具的加工订单。2006年,郭向阳的企业开始转型进入国内儿童家具市场,打出“松堡王国”的品牌。

  这段给日本儿童家具贴牌生产的经历,对郭向阳的家具安全观和环保意识影响很大,“日本人对儿童家具的安全系数和环保测评要求特别高。”而真正环保的儿童家具只有实木家具,所以郭向阳在国内选择了做实木儿童家具。 --南阳钢木家具-南阳钢木家具专卖

  “‘松堡王国’生产的青少年儿童家具全部选用进口的芬兰松木。”郭向阳说。靠着实木环保的卖点,“松堡王国”打入了儿童家具的高端市场。

  看起来,似乎实木儿童家具是个适合家具企业的吸金点。然而,在不为人所知的另一面,做实木家具的风险也很大。郭向阳就曾栽过跟头。 --南阳钢木家具-南阳钢木家具专卖

  2006年郭向阳刚进入国内儿童家具市场时,由于经验不足,没有考虑到南北的气候差异。在南方气候湿润,深圳生产的松木儿童家具,运到干燥的北方,便裂开了。由于海外订单都来自气候湿润的日本和韩国,所以郭向阳从未考虑过干燥的技术问题。而他的企业以进口的芬兰松木做原料,成本高昂,一旦家具出问题,为此要付出的代价不菲。

  如今,郭向阳早已解决了实木家具开裂的问题,企业年销售额突破两亿元,其中60%内销,40%外销。森堡家私比同行平均3%~5%的利润率要高出一截,仅在国内的利润率就达到10%,海外的利润率则略低于国内利润率。

  而目前的大环境也非常有利于实木儿童家具的发展。近年来,由于家长环保意识增强,他们要买的已不再是廉价的儿童床,而是一个能让孩子健康成长的环境,因而近年来环保的实木家具也越来越受青睐。 --南阳钢木家具-南阳钢木家具专卖

  不过,与板式家具相比,实木家具的价格也高出许多,以“松堡王国”为例,一张儿童床,价格低的3000多元,高的近万元。而来自丹麦的芙莱莎儿童实木家具定价更高,一张儿童床的零售价一般都近万元。其他的实木儿童家具品牌,比如星星索,虽然平民一些,也要千元以上。但中国在“再苦不能苦孩子”的传统认识下,实木儿童家具销售仍是年年上新台阶。

  不断增长的需求,也诱使越来越多的家具企业试水高端的儿童实木家具。“高端儿童家具市场竞争很激烈,将近饱和了。”郭向阳表示。 --南阳钢木家具-南阳钢木家具专卖

 

免责声明:本商铺所展示的信息由企业自行提供,内容的真实性、准确性和合法性由发布企业负责,一比多公司对此不承担任何保证责任。

友情提醒:为保障您的利益,降低您的风险,建议优先选择商机宝付费会员的产品和服务。


东都家具店   地址:南阳市长江路   邮政编码:473000
联系人:庄丽珍   电话:0377-60663336   手机:18937797772   
技术支持:一比多  |  免责声明 | 隐私声明
增值电信业务经营许可证:沪B2-20070060     网站Icp备案号:沪ICP备05000175号
<%---站点编号 ----%> <%---页面编号 ----%> <%---页面参数1 ----%> <%---页面参数2----%> <%---页面参数3 ----%>