东风日产紧凑型两厢车新一代MARCH自上市以来备受瞩目。2010年，MARCH不仅在实现了近15000台的销量，而且还在12月的广州车展期间荣膺“年度小型车大奖”、“小型车王”、“年度经济型轿车”等多项权威大奖，实现本年度的完美收官。

　　在MARCH热销的同时，东风日产的营销亦再开新篇章：12月18日，以东风日产新一代MARCH冠名的大型时尚、搞笑综艺节目《家有好男儿》在东方卫视播出；此外，MARCH还与腾讯网的《QQ飞车》、腾讯拍拍携手，在新年之际向网友们送出MARCH现车、车模礼品以及购车补贴等贺岁好礼。


　　业内观察家表示，东风日产新一代MARCH已经成为中国小车市场2010年的“成功人士”：它不仅在销量上成为该细分市场上的领军车型，而且在营销中让“小车生活”的理念深入人心，实现了口碑和销量的双丰收。

　　从综艺节目到网游，MARCH玩转营销

　　据东方卫视频道总监田明介绍，本次与东风日产新一代MARCH合作的《家有好男儿》是由东方卫视知名选秀节目《加油！好男儿》延伸而成。该节目以“优质男生的优质表达”、“女明星的男人品位”及“100个草根女人齐泼冷水”三大亮点，抢占了周六晚上9点的黄金强档。节目中，年轻挑战者们会驾驶MARCH炫目登场，用真我、率性、活力的表演，为广大观众传递个性时尚的轻松生活主张。

　　在12月25日的《家有好男儿圣诞新年专场》里，东风日产与节目组更是在舞台上推出一台全新的MARCH作为节日大礼。参与节目互动的观众都有机会成为拥有这台MARCH 5年使用权的幸运儿。


　　而在知名门户网站腾讯网上，MARCH携手《QQ飞车》以及腾讯拍拍，为网友们送上了一场丰盛的贺岁盛宴：关注腾讯网《QQ飞车》网游的玩家，从12月底到1月初，都可通过“1元抢拍”的方式“”MARCH现车、车模礼品以及3000元购车补贴。据了解，短短的10天内，关注这一活动的网友已超过2200万人。

　　东风日产销售副总部长杨嵩认为，作为一款标榜时尚、年轻的紧凑型两厢车，新一代MARCH想要打动以80后为代表的新世代消费者，就不能固守传统的营销思路。

　　“MARCH的营销并不是单纯的产品植入。它既要在潜移默化中传达产品特性，又要将其轻松、个性、时尚的特点与MARCH所倡导的‘Easy Life’理念完美契合，让消费者感到我们的产品不仅仅是工业品，更是一位亲近的‘挚友’。可以说，无论是与《家有好男儿》还是《QQ飞车》合作，东风日产都希望目标消费者们能够因此体验到MARCH带来的‘易生活’魅力。”东风日产市场销售副总部长杨嵩表示。

　　荣膺多项权威大奖 MARCH口碑销量双丰收

　　在营销中，东风日产新一代MARCH的在年轻受众心里印上了“易生活”的深刻烙印；而在线下销售中，MARCH凭借“易驾、易享、易行”三大产品力成了小车市场的“当红炸子鸡”，备受年轻一代消费者们的欢迎：2010年，MARCH累计销量约15000台，成为了紧凑型两厢车市场中的领军车型。

　　上市以来不俗的销量，以及权威汽车媒体的认可，也使得MARCH在多款同级车中脱颖而出，捧走“年度小型车大奖”、“小型车王”、“年度经济型轿车”等多个奖项，实现了口碑与销量的双丰收。

　　一位北京东风日产专营店的经理表示，自MARCH荣膺多项权威大奖后，不仅消费者们对MARCH的关注度高了，就连他们的销售人员在向消费者推荐MARCH时变得更有底气。

　　“自从有了多个权威奖项背书后，MARCH的人气变得更高，我们的销售员们也变得更加自信。”这位经理如是说。

　　而在广州，有专营店已经别出心裁地在MARCH展车旁摆放各种仿制奖杯。每当有MARCH新车主来提车，都可以与亲友捧起这些奖杯，与爱车共同合影留念。

　　“挺有意思的，一下子就觉得这款车含金量高了，在朋友面前也很有面子。”捧着“小型车王”的仿制奖杯，MARCH新车主小蒋一脸自豪。

　　一位汽车媒体人表示，东风日产一直就在情感价值上感化消费者，用“易生活”理念为年轻一代“绘制”了一幅风靡欧美的“小车生活”；而MARCH的产品力以及较高的经济性也让年轻消费者们倍感亲近，使得年轻消费者们为MARCH买单买得‘心甘情愿’。

　　“可以说，东风日产新一代MARCH口碑销量双丰收的成绩，既是意料之内，也是情理之中。”这位媒体人表示。

时尚小车进军e时代

　　新年之际，东风日产新一代MARCH在互联网上高调出击，为众多网友们送上了时尚精彩的贺岁好礼：网友通过完成腾讯网游《QQ飞车》中的指定任务，即可赢得1元MARCH现车以及各种精美礼品机会。

　　与此同时，在MARCH的上，一个名为“易生活圈”的乐享天地，正逐渐成为许多时尚年轻人不可或缺的e时代生活社区。


　　东风日产市场销售副总部长杨嵩表示，要让MARCH在e时代“飞一会儿”，把MARCH的产品力与“易生活”情感理念用e时代的方式传达给网友，赢得他们的支持和认同。

　　网游网拍抢飞车，1元MARCH开回家

　　“e时代”，是一个电子化、信息化的时代，人们的生活、消费方式都与互联网关系密切。而反映在紧凑型两厢车市场上，MARCH的网络营销是业内的一大亮点。

　　在腾讯网上，MARCH携手《QQ飞车》以及腾讯拍拍，为网友们奉上由“MARCH真车、车模以及3000元购车补贴”组成的贺岁拼盘：从12月底到1月初，凡是在《QQ飞车》游戏内完成“1元抢购真车”任务的玩家，都可通过“1元抢拍”的拍拍活动方式“”这些礼品。


　　网站数据显示，从12月20日活动开始，短短的10天内，关注这一活动的网友已超过2200万人。在元旦当天下午的“1元抢拍MARCH真车”中，来自浙江宁波的郑先生成为了新年的幸运儿，在千万网友中“”成功，赢得一台MARCH易型版的5年使用权。据了解，1月份类似的抢拍活动还会继续推出，参与者可以获得车模、精品以及购车优惠等丰厚奖品。　　　　　

　　对此，业内营销专家指出：随着互联网成为了年轻一代不可或缺的生活元素，近来人气很旺的团购、等e时代营销活动成为汽车厂商的新阵地。MARCH此次与《QQ飞车》、腾讯拍拍合作的网络营销，不但吸引了年轻消费者的大量关注，而且也很好地体现MARCH的“易生活”情感理念：即轻松、时尚、个性的生活，以及无负担的“易拥有”乐趣。

　　购车创先河，易生活更缤纷

　　除了借势大型门户网站作为营销平台外，MARCH的也是推广其推广产品价值以及“易生活”理念的重要途径。以主打的“加州橙”为主要用色，配以轻松活泼的图像设计和背景音乐，MARCH的就像一个时尚个性、轻松自由的网络社区。但在这个虚拟的社区里，却可以订购MARCH的实车，也可以建立真实的“易生活圈”。

　　在MARCH上，用户只需点击“在线预订”，填妥部分个人资料，然后选择自己喜欢的车身颜色、车型和专营店之后就可以提交订单，并通过支付宝缴纳订金。整个流程与网友们熟悉的网购大同小异，只不过商品从时装、化妆品、书籍变成了一台时尚的紧凑型两厢车——MARCH。

　　而MARCH打造的网上社区“易生活圈”已经更新到2.0正式版。无论是MARCH车主还是普通网友，只要通过注册，就可以用地图随心分享驾车路线，推介新奇美食，圈出好友所在，组织同城活动，甚至可以攒积分兑换礼品。“易生活圈”可以让志同道合的人们享“易生活”的乐趣，因此被网友们成为“指南”和时尚生活的“活地图”。

　　一位的业内观察家表示，MARCH的“易生活圈”是汽车生活与互联网时代的完美结合，也是汽车行业中的一次尝试。

　　“网上订车让MARCH变得更加‘易拥有’。在此基础上才可能实现‘易驾驶’和‘易使用’，真正体现MARCH所倡导的易生活理念。而‘易生活圈’则注重为年轻消费者提供交友和分享的平台，利用‘活地图’的形式，让年轻消费者随时随地参与到‘易生活’方式的创造之中。”这位观察家如是说。

　　东风日产市场销售副总部长杨嵩表示，作为一款标榜时尚、年轻的紧凑型两厢车，新一代MARCH想要打动以80后为代表的新世代消费者，就不能固守传统的营销思路。“因此，MARCH的网络营销并不是单纯的产品植入。通过网络这一平台与目标消费者集中的人群进行互动，进而在潜移默化中传达产品特性，将轻松、时尚、个性的特性与MARCH所倡导的‘Easy Life’理念完美契合，最终赢得目标消费者的认可。

　　“可以说，无论是与《QQ飞车》合作，还是丰富多彩的MARCH，东风日产都希望目标消费者们能够体验到MARCH带来的‘易生活’魅力。”杨嵩强调。