广告牌：印刷与电子显示器的完美体现—

许多户外广告公司大胆尝试电子广告牌，但这不意味着现有印刷型广告牌已改朝换代。它们各自都有优点，并以此提高自身的广告潜力。

在另一个提高广告牌动态画面的方法中，印刷和电子信息系统的结合有一个平衡点，包括文本及文字数码信息，而文字数码信息则结合了印刷和电子显示器的长处，创造出综合型数码广告牌。

这些综合型数码广告牌，有着印刷型广告牌的耐候性，可以在户外保持很长一段时间。此外，电子信息系统则凸显广告的主要信息，使信息看起来更人性化，更。

这种综合型广告牌已发展多年，直到最近，才突飞猛进，LED标识制作商、户外广告商逐渐意识到在这些电子/印刷广告牌上投放广告的好处。

综合型广告牌的创造者及使用者其实就是客户，它是客户与广告活动、户外广告媒体公司以及LED标识生产商共同合作的产物。在某些情况下，创意地使用电子信息中心------如路人亲自参与互动，能创造出一些引人注目的标识信息。

Act one

户外广告公司非常青睐综合型广告牌，他们已经生产出好几个不同类型的综合型广告牌，每一个都别具一格。Act One Communications公司提供了两个独特的广告牌产品，NiteVision 和 Act Bright综合型广告牌系列。Act One称NiteVision为”LED视屏显示系统再造”。他们设计的电子广告牌，在白天，像印刷型广告牌一样运作，到了晚上，便自动转变成电子广告牌，为他们的广告商展现全彩动态画面。

NiteVision

“这个怎么运作呢？”Act One公司市场部经理伊桑?李解说道，“Nite Vision 是有着特殊功能的综合型广告牌，专为户外使用设计，比如大楼侧面或屋顶。标识通常是客户公司身份象征的一部分。白天，由印刷形式的广告展现印有公司产品和广告信息的广告内容，夜晚，则由可视度很高的LED系统显示公司名称和标志。”

屋顶是NiteVision广告牌展示的场所，因为那里面积，有着几百英尺的视觉范围，易见度高。也正因如此，印刷形式的广告内容则更要深思熟虑，因为与定期转变画面的传统广告牌不同，NiteVision的印刷信息基本保持不变。

NiteVision由传统的三原色显示器演变而来，即考虑到文字讯息，又考虑到媒体媒介------即作为新型户外广告论坛使用。NiteVision保持客户端拷贝信息不变，但是基于每天时间的不同，产生不同的变化。

李说，在研发NiteVision显示器的过程中，我们发现推广广告牌不需要用很多的LED，NiteVision广告牌自身创造出实惠的价格，降低整个此类广告版的购买费用。另外，减少LED的使用，不仅节省能源，也能让你每月少付点电费。

Led电子信息广告牌

Act One的另一个产品是电子信息广告牌，单色LED信息系统，我们结合公路广告牌的特点在某些方面优化现有印刷型广告牌。李说，”有时候，一些现有广告牌业主决定在广告牌标识牌的某些地方，使用电子信息中心系统。”假如广告宣传运作不再依靠电子信息系统，或者被另一个综合型电子/印刷广告版的所取代，那么这个过程，还是客户说了算，这也是广告运作的常态。

也许Act One最令人难忘的综合型广告牌是History Channel广告牌上安装的电子信息系统。为了与过往行人，司机产生互动，广告牌播放有线电视，向行人提问并解答有关的历史问题.

Lamar的即时电子显示器

Lamar Advertising在美国属的户外广告公司之一，在全球多个国家和地区拥有超过15万个广告牌，其户外广告牌引领世界科技，为媒体客户提供多种选择，有传统的印刷型广告牌，也有新型全彩高清晰度电子广告牌。

Lamar同样提供即时电子显示器方案，这样一来，全版电子广告牌的可变化信息功能就不至于太昂贵，而且这些信息系统有3英尺高，像素间距为89mm。

标识的宽度取决于文字信息的长度。大像素使电子信息系统标识更容易识别，即使过往司机以每小时65-70英里的速度行驶，也能很容易看清楚。

Lamar公司数码显示器部门经理，总结其公司电子/印刷广告版的发展，思量着他们到底能为客户提供什么样的广告商机。“我们将数码广告牌划分成组，电子信息系统可以双字节编码（文字及数字），全彩数码显示器则可以动态显示画面。电子信息系统的单色线主要是以应用为主，主要针对具体的内容，比如宾馆价码，汽油价格，抽奖号码等等。”

为了开拓电子/印刷广告牌市场，使其价格更优惠，我们生产出了三种不同的标识广告牌，种，小型，可以在标识显示器上显示11个字节，第二种，中型，显示22个字节，第三种，大型，则可显示33个字节。

综合型广告牌：印刷与电子显示器的完美体现—

比尔解释道”Lamar认为广告牌电子信息系统，属于附加部分，可以添加在Lamar所有静态广告牌网络系统中。当然，这些，都是由当地政府机构允许才可以。至于文本信息部分，则由客户自己决定。

当客户需要电子信息广告牌时，Lamar将会买下电子信息系统（或改装一个从未用过的广告牌），并将其安装在合适的广告牌中，租给客户，按投放时间长短计算。投放期结束后，我们将转售多功能标识广告牌，所以不必拆除电子信息系统。要不然，我们将电子信息系统转移到下一个即时客户计划中。我们为所有广告牌市场提供这一程序，为整个广告牌网络系统服务。

Clear Channel Outdoors

Clear Channel Outdoors市场部主管托尼?阿尔温表示，他们公司综合型广告牌的发展最少有10年，据他估计，这期间，Clear Channel已使用过不下100个电子/印刷型广告牌，”一般来说，这些综合型广告牌都是为客户量身定做，根据他们的需要，设计电子文本信息系统，既要美观，又能传送信息文本。”

汽车经销商用其显示当前汽车售价，广告用其促销，无线电台则用广告牌印刷部分推广他们的电视台，而其点播环节则用广告牌电子信息系统展示曲目播放顺序，方便听众自己挑选喜欢的音乐。

阿尔温说”我们自己也喜欢这种形式的广告牌”。电子/印刷广告牌有它自己的广告平台，（其他的不是印刷型广告牌就是电子型广告牌），这样一来，客户可以自己挑选使用最适合他们的广告形式。

自主手机投票

电子/信息广告牌极具创新意识，其的特点就是能与公众展开互动。

这种互动性，总是受到广告商的喜爱，因为这让他们可以更直接的接触广告市场。最近，两种不同的电子/印刷广告牌宣传项目（两种不同的技术模式）都运用这一特性，向公众宣传广告内容。

个项目是为BBC World做的广告宣传，这个项目最近获得了第65届Annual OBIE Awards展示奖。在时代广场，我们使用综合型广告牌，向过往行人展示”news worthy”图像，不过，人们对它的看法却褒贬不一。

参观者一旦决定好他们所同意的观点，可拨打”同意”或”不同意”号码，发表他们自己的看法。人们一边投票，两个数字计算器便会累积各边票数，让过往行人看到即时投票情况