首先，满足客户需求、提升品牌认知的前提是洞悉需求。消费者或客户的需求包括如何产生需求、需求有什么特点以及如何满足需求等，这些都属于消费者行为的范畴。 对消费行为的研究将给品牌推广经理及营销者提供丰富的品牌定位信息，其关键是企业必须真正立足于日常的营销活动、贴近市场进行观察，从而使品牌推广的投入更有效。 　　

    其次，由于多数工程机械企业的产品都是多元化的，所以品牌传播推广的预算要尽量细分到整体形象及每个产品。品牌推广经理应通过与产品销售负责人的有效沟通，确保对每个产品的必要投入，而在实施过程中，则可灵活增加、削减或互借预算。 　　

    再次，提升企业制造实力以及研发能力。随着市场的竞争以及客户更严苛的使用环境，对于卷扬机的制造工艺以及企业的研发技术提出了更高要求的挑战。上海神威作为20年的老牌卷扬机企业，一直把研发和制造工艺放在首位，上海神威制造的卷扬机质量普遍较高，返修率低，在国家许多大型工程中使用，同时能研发复杂的卷扬机如双卷筒卷扬机、带离合带刹车卷扬机等，同时作为上海神威卷扬机的特色，在满足使用的同时比市场上同类产品更轻便、便于转移与安装。上海神威将继续扩大卷扬机产品的研发能力，在2012年的市场上大展拳脚。