成都广告|成都喷绘广告-广告行业的发展

     如何评价中国广告公司的发展现状？中国广告行业成熟了吗？《广告大观》认为判断广告行业的成熟度要看这个行业的集中度有多高，中国广告行业目前中小公司很多，大规模的优势公司很少，整个行业分散，所以行业还没有成熟。我认为对大多数行业这样的标准是合适的，但中国广告业的情况会更复杂。也许这样看日本广告业是对的，但中国广告业的成熟度则主要取决于行业生态环境是否健康，行业环境是否有利于各个元素的成长。对此，我们可以从四个方面看这个问题：
　　个指标是广告业的社会形象。比如中国广告有无严格的行业自律、中国广告业能否与其他行业相互合作、有效协作。
　　第二个指标看社会和业界的评价度。广告主与广告业是否有高度的依存性，广告公司对广告主来说是否是不可或缺的。如果广告主没有广告公司也能生存下去，自己有个市场策划就能做得很好，那么广告公司生存自然是大问题，这样人才不能流入，行业不能成熟。
　　第三个指标看行业的分层。广告业需要航空母舰型的大型集团，也需要各种类型的专业公司的存在，这样才是丰富的行业生态圈。
　　第四个指标看行业理论。广告业是一个实践性很强的行业，但广告业同样不能缺少前瞻性的理论指导，重视实务而忽视理论的指导是一些广告公司普遍存在的问题。有了战略上的理论，广告公司在实践中才能不断有意识地规范自己的行为。但现实的情况是，广告公司缺乏大理论、真理论、有效的理论，而大量的伪理论、无效的理论却大行其道。这是令人深思的问题，也许今天的中国广告业真的太浮躁了。