数字标牌广告日渐成风 冲击传统印刷业   

    随着大型数字标牌在澳大利亚的日益流行，广告公司每天都要约见大量的客户，而且能在同一个地方卖出更多的广告位。数字LED和LCD广告牌在欧洲和美国已经成为了一个繁荣的产业，但它能否对澳大利亚的大幅面印刷领域造成影响，我们现在还不得而知。

    据为零售商和营销商提供数字媒体管理软件的PDM（Prime Digital Media）公司运营总监David Gittins介绍，户外广告将逐渐向大型数字广告牌过渡，因为这种广告形式能给客户带来更大的经济效益。

    Gittins说：“我们已经看到了这类广告牌的大规模应用，尽管它的一次性投入较大，但一旦安装了数字广告牌，你就可以在同一个地方展示更多的内容，并且不需要连续印刷。”Gittins认为印刷不会被淘汰，而将与数字标牌一起为广告客户服务。随着市场份额的不断扩大，数字标牌已成为广告市场上的一个主流技术。

    今年早些时候，韦斯特菲尔德集团（Westfield Group）在其位于澳大利亚的6个购物中心里推出一个由LED视频显示器组成的数字网络。

    这些显示器和内容管理系统由Daktronics公司负责设计和生产，而这也是LED室内广告显示器在世界上的一笔订单，它标志着数字广告在澳大利亚取得了重大进展。

    据Daktronics公司介绍，这个解决方案采用了的LED视频技术，并由Visiconn软件负责整个网络的内容管理。这是一个能让用户通过任何一个联网计算机启动显示器的控制系统，该公司表示，该技术能让韦斯特菲尔德集团的客户在LED显示器上迅速创建信息和图案，从而让广告商把内容更好地传递给目标受众。

    Daktronics亚太区经理Dan Chase说：“韦斯特菲尔德集团是行业里的佼佼者，我们渴望与他们展开合作，同时也希望通过自己的控制解决方案帮助其取得业务上的增长。”

    到目前为止，这六台双面LED显示器中已经有五个被安装在了韦斯特菲尔德旗下的购物中心里，最后一个将在下个月完成安装。

    韦斯特菲尔德Brandspace购物中心的总经理Martin Quinn表示，该中心的巨型横幅能给每年来这里购物的850万消费者带来广告效应，但由于LED显示器具有明显的互动和可移动优势，因此市场需求不断增长。

    他说：“在我们的购物中心里，随处可见各式各样的广告，但我们仍然寻找开拓市场的新途径。而数字显示器就是一个不错的选择，它能给无数新兴品牌带来让客户了解自己的机会。”

    韦斯特菲尔德集团正在与广告商一起为这些大型LED显示器设计互动广告，吸引消费者在这些巨型显示器上玩视频游戏，或让他们接受更多的广告信息。

    尽管这项技术在澳大利亚相对较新，但广告商对其都青睐有加。人们对这项技术其实还算比较数字，因为在之前举行的北京奥运会等国际赛事上都可以见到电子广告牌的身影。他们知道如果这些显示器的清晰度足够高，那看起来就会像一般的电视一样，所以他们知道用这种显示器做广告的好处。

数字广告有很多显而易见的好处，但市场仍然不愿意很快放弃大幅面印刷。据悉尼Bright Print印刷厂的负责人Debbi Burgess预测，这两种广告形式将长期共存，每一种都将服务于不同的市场，而印刷厂也要随时了解技术的发展动态。总之，凡是与电脑显示器有关的事情都比印刷活件环保，当然，印刷也有自己的优势，它能给人们带来直观的感觉，它的情感价值是任何一项数字技术都无法替代的。

    Burgess说：“这两项技术之间将存在交叉点，如果是发布需要快速转换的广告，那印刷就没有什么竞争力；但是如果广告商想延长广告的使用寿命，使其便于携带，那就不可能放弃印刷。”对印刷企业来说，最重要的就是了解这些新兴技术，看它们如何能给自己的产品增值。

    与印刷一样，显示器也需要放在一个合适的位置上，它的高度和方向要对受众有一定的吸引力。但如果受众会随着时间的变化而变化，那广告内容的也要做出相应的调整。

    当然，要想用好数字广告牌，广告商的技术必须足够强大和灵活，并且还要有能力管理大量信息。

    Galaxy调查公司最近所做的研究显示：新型数字广告牌能显著改善店内营销和员工培训的效率，而户外显示屏能吸引更多的路人走进店里。此外，大约有73-85%的消费者认为这类广告能改善自己的购物体验；还有80%的管理者认为显示屏上的内容能对消费者的购买决定产生积极影响。

    与此同时，澳大利亚户外广告媒体协会首席执行官Charmaine Moldrich也认为，大型数字广告牌在澳大利亚的发展非常迅速，但由于缺乏足够的监管，它的发展速度仍低于预期。