从消费者层面来看，《第十九次中国互联网络发展状况统计报告》显示35岁及以下的网民人数比去年同期增长了23.3%，达到了1.13亿，占到了网民总人数的82.5%，也占到了该年龄段社会总人口的20%左右。35岁以下的人群正是食品饮料消费的生力军，是行业内所公认的“黄金消费人群”，网民是其中最活跃的那部分群体。由此看来，有相当大一部分的“黄金消费人群”已经习惯利用网络进行学习、工作、、沟通，获取各种消费信息和生活体验。要想抓住e生代的心，网络营销无疑是最有效的方式。

    从技术层面讲，网络媒体是一个综合性媒体，文字、图片、声音、影像、互动都在网络平台上得以实现。技术是生产力，网络上层出不穷的新技术必然催生出五彩斑斓的营销方式，来“捕获”对常规的广告营销方式日渐疲劳的消费者。因此近年越来越多的食品企业端起网络营这道菜，“吃”个新鲜。本文中笔者将与大家分享食品类企业进行网络营销方式和经验：网站构建、网络口碑营销、IM营销、网游植入广告IGA。

    网站构建

    企业或者产品网站是网络上长久存在的“信息库”，是网民们了解企业与产品的e窗口，网络营销无论发展到什么阶段，网站永远是必选项。构建网站首先要明确网站的营销职能，以网络营销为核心目标来进行网站建设。这就需要打破企业对网站建设的传统认识：FLASH形象首页、大篇幅企业新闻报道、领导人风采展示、产品介绍语焉不详等现象。尤其对于食品类型的网站，针对消费者进行沟通时，更多的承载的应该是品牌塑造的功能。

    红牛国际(饮料)在全球范围内较少采用传统传播媒介，但对网络传播却相当重视，并且非常注重网站的应用。红牛能量俱乐部的网站，是红牛品牌文化传播的“网络殿堂”，聚集了世界各地的红牛“品牌信徒”，全面为消费者进行信息的传递和营销互动。同时红牛还通过赞助各类型的运动，并为喜爱各类型运动的人们建立专属网站，使专属网站成为特定运动主题的主要交流场所，顺利实现品牌传播。

    还有一点需要注意，现在网络的发展阶段处于信息过饱和的状态，因此网站的推广成为不可忽略的重要部分。这需要搜索引擎优化SEO技巧来完成，包括页面结构、内容设计、外部链接等方面一系列的工作。

    网络口碑营销

    现在，网络口碑营销成为网络整合营销中必不可少的重要部分，其核心是抛开抢占媒体后就可向受众疯狂‘push’的广告思路，而是巧妙地将品牌信息包装成具备话题性和自发传播性的‘病毒’，让用户自愿成为“核裂变式传播”的一个节点。而食品类是网友们生活中息息相关的必备元素，容易引起网友的讨论，所以食品的口碑营销也在网络上开展的如火如荼。

    最近一系列咖啡的帖子在网络上被网友们热烈强顶。

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