如何才能选择到合适的广告公司或策划公司呢？只要坚持 “四项基本原则”，相信一定能找到你满意的广告公司。

　　何为“四项基本原则”？

　　一、不找的，只找最适合的。这是选择石家庄专业设计公司的基本原则，也是最难于把握的原则。广告公司各有长处，有的长于设计，有的长于影视，有的长于制作，有的长于策划等等。不可能一家广告公司都拥有这些优势。一般来说，各地都有在当地比较有名的广告公司，但要记住，它不是的，只是在某方面做得更好而已。

　　所谓“知己才能知彼”。首先要对自身做一番审视，才能去度量别人。石家庄专业设计公司处于创业阶段的企业，因为各方面还不完善，对于品牌塑造以及产品推广显得力不从心。要充分认识自己，可以从以下几个方面去进行判断：

　　1、企业目前主要的市场范围有多大？如果是全国，那么在全国已经有多少终端？有多少用户？如果是某一区域，则在该区域有多少终端和用户？产品投诉多吗？了解了这一点，可以判断企业目前的品牌态势及产品状况是怎么样，以及消费者对企业的认知度怎么样，断定企业的品牌是在一个什么状况，该品牌是不是具有持续发展的生命力，从而考虑选择广告公司规模的大小。

　　2、是不是总觉得产品不具备特别的优势，不知道怎么卖？这说明，企业本身对产品的诉求包装能力欠缺，不仅如此，而且对品牌缺乏足够的驾御能力。产品的具体定位模糊、消费者定位模糊、市场目标及目标市场定位模糊等，需要考虑具有一定市场策划能力的广告公司。

　　3、每年也花了几十万上百万的广告费，但感觉没有取得应有的效果？从这点可以判断：企业的广告管理能力、广告策划能力以及执行能力是否符合企业发展的要求？需要一家具有专业分析及策划能力的广告公司来帮助您。

　　4、即使是老板自己，也很难讲清楚品牌给人留下了什么印象？这有可能是品牌的表现出了问题，也有可能是品牌缺乏规划和发展的策略性。从这点出发，需要一家注重品牌管理以及在平面表现上特别强的广告公司。

　　二、不找的，只找的。这里所说的““，是指规模。创业型的企业需要的是快速反应，讲求效率。经常会出现这种情况：周六要在卖场做一次活动，老板周三才决定。这个时候就要求广告公司能迅速反映，快速行动，从平面表现、媒体配合、终端布置等各方面准确到位。规模大的广告公司相应的客户也有很多，它不一定非常重视与小企业的合作，它的服务水平随时会打折扣，相反，那些规模不是很大、人员不是很多的广告公司能给小企业以及时的服务。不管如何，主要应该考验广告公司的快速反应能力以及服务水平，使自己不至于处于被动之中。

　三、不找最富的，只找的。石家庄专业设计公司提醒这里的“富”、“大”是指资金实力。小企业经常遇到各种各样的资金问题，有时候明天要投放媒体广告但是帐上又没有现金，这就需要广告公司来进行垫付。小企业的资金一般都投入到生产和市场销售当中，如果能找到给予一定结帐期的广告公司，应该是比较理想的。最富的广告公司可能会让小企业拖欠一些广告费，但是，应该是找一家把小企业看成是自己发展伙伴的广告公司，它可能不是最富的，但对你的支持是的。

四、不找最牛的，只找最有效的。这是最重要的原则之一。小企业的每一分钱都要花在刀刃上，广告费也必须如此。有些石家庄专业设计公司自称很专业，但做起来却产生不了很大效果。小企业的发展不能同某些知名品牌或跨国品牌相比，它的品牌有很多的特殊性，比如促销的性质比较多等等。选择最有效的广告公司

总之，小企业选择了一间适合自己的广告公司，就好象穿上了一套合身的衣服，感觉十分顺畅，走起来会快很多。

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