42名文化系统精英上海"充电" 餐巾纸也能承载文化
 

   “坐在上海音乐学院上课，我们都能收到上海大剧院正在上演的歌剧《张保仔传奇》的宣传资料，可想而知，别人对一部剧的营销力度有多大！”昨天下午，刚刚回渝的重庆图书馆工作人员张骏感慨地对记者说。

　　张骏参加的“2010重庆市文化艺术经营管理干部培训班”共有42名学员，是我市文化系统以学习班的形式进行集体“充电”，日前在上海结束了为期28天的学习。台湾政治大学的营销学专家楼永坚教授、香港艺术节的操盘手郑新文、中国音乐学院原副院长谢大京教授等知名专家，给学员们带来了“文化体制改革与院团领导”、“艺术筹融资”、“艺术营销”等课程。昨天，回渝的学员纷纷表示，要把“上海经验”带回重庆。

　　据市文广局副局长李廷勇介绍，近年来，我市在文化方面卓有建树，但经营管理人才非常欠缺，此次培训班的开班，就是要培养重庆自己的文化营销高手。

　　经验一：根据观众掌声来调整节目

　　重庆市群众艺术馆的李眺宣告诉记者，几年前他就听说上海原创的多媒体梦幻杂技剧《ERA―时空之旅》是一张靓丽的城市名片，这次终于一睹芳容。

　　李眺宣称，《ERA―时空之旅》5年来几乎天天上演，票房已超过2亿元。仅去年一年就演出800场，创造票房7000万元，是国内所有国有杂技院团一年的总和。

　　李眺宣告诉记者，通过考察他得知，这部剧不仅在创排前进行了全面的市场调研，在演出后也及时根据观众“掌声指数”不断进行调整，“什么地方观众的掌声特别多，他们都会认真调研，真正做到了以市场为先导。”

　　重庆艺术创作中心创作人员毛迪对此也深有体会，“我们不能再自己窝在家里写了，要吸纳年轻力量，创作出贴近市场、反映时代的好产品。”

　　经验二：博物馆礼品的实用实惠

　　“参观了上海东方艺术中心、上海博物馆，感触太多了，他们在文化产品的开发上，确实走在了前面。”重庆中国三峡博物馆经营科科长卓玲对记者说。

　　卓玲了解到，上海博物馆专门成立了礼品公司，去年一年的收益就达500多万元，“这个数字的确让我震惊。”

　　而上博的礼品开发也令卓玲叹为观止：博物馆形状的冰箱贴、印有馆藏山水画的餐巾纸……既有收藏价值，又实用实惠，品种非常丰富。

　　“反观我们对博物馆礼品的开发，存在很大差距。”卓玲表示，三峡博物馆是一个很好展现巴渝文化的舞台，但原来开发的礼品，类型比较单一，价格偏高，“比如主打产品‘巴渝神鸟’不便于携带，而且价格也比较贵，要8000元才能买一个。”

　　卓玲称，她将把此次在上海学到的经验运用到三峡博物馆的礼品开发中，并在全国范围内寻找高手设计礼品的LOGO。

　　经验三：文化地图无孔不入

　　“重庆太需要一张‘文化地图’了！”这是重庆京剧团演员队副队长周利反复念叨在嘴边的一句话。

　　在上海大剧院、上海东方艺术中心等地，周利都能看到该场所近期内的上演剧目介绍、图文并茂的宣传册等。

　　“最令我惊讶的，是不仅能看到该场所的上演剧目宣传册，还能看到许多其他文化场所近期上演节目的宣传册；我不仅在剧场能看到这些东西，在咖啡馆、大学校园、茶餐厅都能看到。”周利说，这让她真正认识到了什么是无孔不入的营销。

　　此外，上海大剧院、上海东方艺术中心、上海话剧中心等地，在演出前一天，都会特地为已经购票的观众上一堂剧目赏析课。周利称，这样的方式其实也很适合于京剧的推广，“可以在开演前用半小时的时间，为观众讲解一下京剧的小知识，教大家如何欣赏一出京剧。”

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