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企业新闻
塑造企业形象策划的重要性
发布日期:2010-05-17

企业作为现代社会的基本单位,它的发生发展对人类文明的进程有着深刻的影响。企业不仅推动了社会物质文明的发展,使人类的生活与企业结成了须臾不离的联系——工业革命以来,社会所需要的物质产品主要是企业提供的;更重要的是它对社会精神文明的发展与进步做出了重要的贡献。过去企业被界定为一个经济组织,经济学把它定义为“有一定的行为特征,即谋求产出化和利润化的经济单元”。而随着文明的进步,企业已从一元定位走向二元定位,即它不仅创造物质产品,同时创造精神价值。 企业形象策划战略是时代发展的必然趋势 企业形象策划是企业实施人本化管理的前提条件 通过以上对企业形象战略重要意义的分析和阐述,可以得出结论:企业形象塑造决不仅限于是企业的视觉的传达,更重要的是企业内在文化和精神的凝聚。企业形象战略一改企业作为一个经济单位带给社会惟利是图的负面影响,传达出更多的精神文化的特征。企业形象策划不仅是经济范畴,而且是一种美学范畴。意大利哲学家克罗齐将美学与经济学定义为现代“两门卓越的世俗科学”,它们的结合,是历史和时代的必然趋向。其共同使命是实现“感觉的心灵化”和“心灵的感觉化”。企业形象战略正是将美学与经济学完美地结合在一起,从而达到企业与社会的同步发展。能否在生产中正确地塑造企业形象,能否将美学与经济学结合起来,是衡量未来企业发展的坐标与尺度。 详细介绍 企业形象概括而言,是指企业在社会公众及消费者心目中的总体印象,是企业文化的外显形态。具体说,企业形象是由企业产品形象、经营服务形象、管理者形象、员工形象和公共关系形象等综合因素组合而成。 随着市场经济迅猛发展,商品日益丰富,消费者的购买愿望已不仅仅满足于商品使用价值的物质需要,更多地取决于商品审美价值文化需求和对商品品牌和企业形象的需求。这就要求企业不仅要在产品和价格上进行竞争,而且要在企业整体形象上进行竞争。在市场竞争日益激烈的新形势下,同行业的企业激增,竞争更加体现在“高、精、尖”领域,如果企业要在竞争中取胜,除了拥有质优价廉的商品和高超的技术外,更为关键的环节在欲企业能否独具慧眼地塑造个性鲜明、信誉良好的企业形象。因为“酒香不怕巷子深”的年代早已成为历史。同一类商品琳琅满目,比比皆是,令消费品眼花缭乱。企业要赢得消费者青睐,必须独树一帜,突出个性化。 因而,塑造企业形象已经成为企业发展的迫切要求! 另外,企业职工是企业形象的展现者,职工形象,是企业形最活跃的表现形式,它是由企业员工的职业道德、专业训练、文化素养、精神风貌、言谈举止、服务态度和仪表等方面组成。员工形象作为群体形象能够展现给消费者和公众最为感性的一面,在企业形象的诸要素中,人的形象都可能代表着企业形象的全部。企业形象从根本上说是企业人的形象,企业的形象是通过人的形象和创造的物的形象来体现的。只有的员工形象才能有高效率的管理,高质量的产品和服务,才能取得的经济效益,创造出的企业形象。因此在企业各项管理中人的管理是首要的,所以,我们要塑造良好的企业形象,抓企业管理的前提要抓好企业职工的管理教育。美国、日本许多企业成功的经营之道就是注重育人。我国也有众多企业明确提出“文化主导,育人为本”的经营管理原则,并取得了物质文明和精神文明的双丰收。所以说,良好的企业文化是企业管理的重要内容,同时也是促进企业管理的重要手段。 我们必须要把塑造企业形象作为当前的一项紧迫任务,按照“以人为本、重在建设、内聚人心、外塑形象”的总体要求,加大力度搞好企业形象建设!
 

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