上周，雅虎方面推出了一个名为Upshot的博客网站。在该网站的研发中，美国加州桑尼维尔市（Sunnyvale）的新闻编辑和记者提出了许多具有建设性的意见，而这些新闻从业者今后将可以使用该网站的搜索功能以及其他用户的数据来决定他们应该如何报道新闻。

        在此之前，谷歌已经推出了新版本的Google News服务，的Google News将允许用户定制自己想看的新闻，而撰写和编辑新闻工作则由其他网友完成。

        雅虎近期一系列针对在线新闻服务提出的改进措施表明其正在向21世纪的新媒体公司稳步转变，未来雅虎将融合人与科技的力量推出符合不同用户不同阅读口味的在线新闻服务。而谷歌方面也在继续大踏步的推动使用自身富有经验的网络搜索技术来评估并挑选出用户最想要看的新闻内容的计划。

        美国搜索引擎技术网站Search Engine Land主编丹尼·苏利文(Danny Sullivan)表示：“雅虎希望转变为媒体服务公司的愿望已经成了‘司马昭之心’，未来其将提供富有特色的新闻内容并努力维持客户的规模。”事实上，两家公司都希望在及时向用户提供的新闻头条的同时让用户定制自己喜爱的新闻内容并过滤掉那些不想看的新闻。

        雅虎如今已经成为的新闻网站，根据尼尔森（Nielsen）调查公司的统计，雅虎2009年拥有约4100万独立访客。与此同时，雅虎一直在努力扩展新闻素材的来源，目前其已经获得了数百家报纸、通讯社以及其他新闻媒体的授权。

        谷歌目前在在线新闻媒体排行榜中排名第六（前五名为MSNBC、美国在线、CNN以及纽约时报），根据尼尔森的调查数据显示其拥有约1500万独立访客。