2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57.4亿，环比_上海欣安广告有限公司_广告,上海广告,浦东广告

2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57.4亿，环比
发布日期：2010-05-06

易观国际（Analysys International）对中国户外电子屏广告市场的研究发现，2009年中国户外电子屏广告主要细分市场状况如下所示：移动电视广告市场，2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19.01亿人民币，比08年上涨13%。增长的主要原因在于华视传媒等主流企业在渠道资源、广告主数量和质量等方面的大幅拓展，全国联播网络的逐渐形成打破了国内广电分割经营的状态，规模效应突出，媒体价值与受众关注度也在提高，因而受到注重全国投放的广告主市场认可。商业楼宇电子屏广告市场，2009年，商业楼宇电子屏广告市场收入规模达16.86亿人民币，本季度受制于主要厂商分众的业务重组，规模较08 年有所下滑，但分季度来看，商业楼宇的净亏损在逐季度减少，可以看出该市场正在渐渐走出金融危机的阴影。航空电子屏广告市场，2009年，中国航空电子屏广告市场收入规模达5.28亿，较08年相比略有下降，下降的原因除金融危机的影响，一些中小型厂商退出市场外，主要是因为机场、机载电视等资源已基本被开发完毕，市场主要厂商将精力逐渐向数字框架广告和传统媒体转移。欲了解中国户外电子屏广告市场的更多内容，请参阅易观国际ENFODESK或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。研究定义户外电子屏广告定义为：商业楼宇、卖场超市、公共交通等渠道或户外场所内，以LCD屏或LED屏形式（不包括数字FRAME框架广告）的商业终端广告系统，主要以播出电视节目、其他节目或纯广告为表现手段。研究包括9种主要渠道，分别是：商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型 LED、公交车载电视、学校校园、列车车站、其他渠道等，本研究报告主要涵盖商业楼宇、航空终端、户外大型LED、公交电子屏媒体等。商业楼宇电子屏广告定义为：在城市写字楼、公寓楼安装的电子屏商业终端广告系统，一般安装在电梯口，本研究范畴内不包括高尔夫球场、电影院等其他渠道，不包括楼宇FRAME框架广告系统。航空电子屏广告定义为：在机场、机上安装的液晶屏商业终端广告系统，一般安装在机场室内或者机上，本研究范畴内不包括机场FRAME框架广告系统。公交地铁电子屏广告定义为：在城市公共交通工具（公共汽车、轨道交通）上安装的液晶屏商业终端系统，本研究范畴内，市场总体规模主要指面向全国运营及销售的公交电子屏媒体网络运营商的收入规模，不包括面向单一中小城市售卖的车载电视。户外LED大屏幕广告定义为：在家中以外地点看到的利用LED（发光二极管）显示技术的大尺寸视频显示屏，是以彩色、活动的影像为主要内容的户外广告载体形式，也可以附加一些静态元素，其面积可以和户外相比，地点可以在室外也可在室内（非家中）。

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