一直以来，包装设计都是人类文化活动的重要组成部分，体现的是人类心智的创新意识和创造性行为。在中国当代包装设计发展的实践进程中，尤其是在信息时代，来自不同地域的多元文化语境对我国包装设计的围合影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓，同当代包装设计元素有机结合起来尤为重要。对于包装设计的文化特质的认识，是一个包装设计师是否能够设计出真正影响产品品牌的重要原因。

　　错把流行当文化

　　当我们在超市、商场、母婴用品店所看到，那些五花八门、色彩奇异的儿童化妆品的包装设计时，多数给我们的印象是花俏，繁琐，流行语言充斥其间。时代性倒是有了，却毫无个性可言，自然而然，这些包装也就不会在消费者的心中留下特殊记忆。纵观中华民族5000年的灿烂文化，儿童文化都有着它最基本的文化格局，只不过是随着时代的发展，它需要不同时代的设计师们，不断为这种文化注入符合其时代的新鲜内容，以产生出与时代同步的精神面貌，促使人们去发明创造，促进技术与艺术的共同进步，使包装设计作为别样形式的文化媒介，来承载一个民族的文化精神，如审美、道德、民俗等。

　　进入二十一世纪这个高度发达的商品时代之后，活跃于儿童洗护行业的包装设计师们正在不断地为自己的劳动成果寻求到了一种大众化的，鲜明生动的传播和交换方式。他们其实也非常地清楚，作为一种文化现象和艺术形式的包装设计，已成为运输商品，保障物品质量、传达信息的重要载体。包装本身就是人类物质文明精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。但是，当他们拿起手中的笔，开始儿童化妆品包装设计时，他们并没有能够真正领悟到这种文化的内涵，有些设计师甚至是在一点准备都没有的情况下，就仓促开始。短视、浮躁注定了他们只会把一种转瞬即逝的流行现象当做文化，以肤浅的符号加以大肆的渲染。这样的设计，或许在某个时段的营销中，产生一定的经济效益，就其生命力而言，一定是短暂的，经不起时间的半点考验。比如说，曾风行一时的卡通形象设计。放眼热闹却无法长大的我国儿童化妆品市场，包装设计的文化缺失，说它是制约其发展的一个瓶颈，笔者认为一点也不为过。