时代创意论

  常言道：“资源有限、创意无限”，这给创意带来了许多神奇的色彩。广告人以

创意为谋生，如果不把创意作为一种生活方式来看待，也许是世界上最苦的事了。何谓创意？至今尚未有权威的定义，在这里，我们借用一种最为简单的说法：“创意就是做某件能达到目的和提供价值的事情的方式”。

    在时代，每一个成员都必须致力于有目的的创意。所谓“目的”就是结果，我们到达那里的方式是超出预期的洞察力和创意的，它是销售的激动、品牌的增值、利润的惊喜、市场份额的扩张、消费者的认同。我们每一个创意活动都应该体现出它的价值，这就是“有策略的创意”的本质。背离目的，或对策略要求视而不见就如同在黑夜里送秋波、往大海中撒盐、请聋子听戏、教盲人画像一样，你将一无所获。你要永远问自己一个问题：你这是在干吗？

    时代，以“成功行销的全程策略伙伴”为使命，在创意工作中，意味着我们的任何想法都必须基于“品牌战略的”要求。跟着感觉走，必须改为跟着策略走，个人自由体操变成了团体操，这是不争的事实。在时代创意团队中，不管你处于什么位置，你所承担的工作势必关联着我们客户的生意和创意团队的其他人。我们的每一个创意作品或举动都必须是与品牌整体不可分割的一部分，它是战略在特定阶段的体现，也是对品牌承上启下的延伸，是一部史诗的篇章，也是乐章的音符。

    永远记住，客户真正需要的是能够不断为其品牌注入生命并可以达到销售目标的大创意，是用专业能力带动成功行销的专家。