???? 近日，宜宾市公用事业局发布一则拍卖公告，将于1月28日公开拍卖中心城区19条公交线路的345个区间站台广告经营权，拟统一发布宣传宜宾酒文化和酒类企业形象，对外展示“中国白酒之都”的城市形象。但只能在公交站台发布“酒”广告的限制，让许多广告商望而却步——截至昨日，只有寥寥几家广告公司报名参加竞拍。更令人担忧的是，根据宜宾公用事业局前期调查，宜宾本土的几家白酒“大佬”，似乎对该公交站台的广告不感兴趣。

　　城区345个公交站台统一走上拍卖台

　　根据宜宾市公用事业局发布的这则拍卖公告：“1月28日上午10时，在法官培训中心，拟对中心城区19条公交线路的345个区间站台统一发布宣传宜宾酒文化和酒类品牌及酒类企业形象的广告经营权进行拍卖，对外展示‘中国白酒之都’的城市形象。”该公告把宜宾中心城区的公交线路划分为八大标段进行拍卖，如公交一标段：站台28个，二二四至滨江路潼关，站牌10个;新村至肉联厂，预计造价141万元。

　　据宜宾市公用事业局建设管理科科长索文宾介绍，这八个公交标段既可“捆绑”拍卖，也可分开拍卖，所有345个公交站台的工程总造价估计在千万元左右，“这次竞争性拍卖以广告商谁的经营年限短为优胜，起拍年限10年，期满后站台等将无偿归还政府。”

　　索文宾说，这次公交站台的建设及经营权使用采取BOT模式，获胜的竞拍者将负责公交站台的建设、维护等。

　　限制广告内容公交站台集体“饮酒”

　　让人瞩目的是，这次公交站台的经营权拍卖有一个的“门槛”——只能统一发布宣传宜宾酒文化和酒类品牌及酒类企业形象的广告，也就是说把其他类别的广告排除在公交站台之外。“这样做出于两方面考虑，，过去的公交站台广告纷繁复杂，如一些性病、妇科广告随意张贴，影响城市观瞻;且五花八门的健康类广告不能很好地发挥公交站台以公益性为主的广告品牌效益;第二，宜宾酒文化由来已久，其酿酒历史可以追溯到3000年以前，巨型酒樽、以酒为主题的城市雕塑甚多，但作为城市名片的公交站台广告却很少有‘触及’酒文化的形象宣传。”该市公用事业局副局长郭熙蒂指出，目前，国内很少有城市将公交站台集体宣传酒文化和酒类企业的，宜宾此举力争今年3月份前分批实施，对于提高宜宾“中国白酒之都”的酒文化魅力、塑造城市特色、推动特色产业将具有深远的意义，社会效益也不可估量。

　　郭熙蒂说，酒的意义远不止口腹之乐，它更是作为一个城市的文化符号，宜宾作为“酒都”，在遍布城区大街小巷的公交站台广告统一发布酒广告的做法，合情合理，“我们原则上只宣传本地白酒品牌及企业，但不排斥其他外地白酒企业来竞争宜宾的公交站台广告。”不过，让郭熙蒂有一丝担忧的是：根据我们前期与本地一些白酒企业“接触”，他们更多倾向于在市外宣传，本地的公交广告投放兴趣不大，“我们一方面希望本地白酒企业本着回报父老乡亲的想法，营造更为浓厚的酒都氛围;另一方面也欢迎其他外地知名白酒企业来宜宾宣传，共同来打造“白酒之都”。

　　寥寥几家广告公司青睐站台酒广告

　　记者昨日从主持此次公交站台拍卖的巨声拍卖公司了解到，截至昨日，仅有寥寥几家广告公司对站台酒广告感兴趣，报名参与竞拍;大多数广告公司均持观望态度。据宜宾一家曾想参与但中途退出的广告公司老总王兵（化名）介绍，公交站台如此之大的“蛋糕”自然吸引众多广告商的目光，但包括他在内的多家广告商都望而却步，“首先考虑到经营年限问题，根据建造及维护成本计算，经营权至少要12年才能保本，所以起拍年限10年的风险很大;此外只能发布酒广告的规定，让经营范围过窄，一旦市场推广不利，很可能陷入僵局。”

　　不过，也有广告公司信心十足，一报名参加竞拍的宜宾某广告公司相关负责人任先生说，酒是宜宾的城市名片，如今漫步宜宾街头，酒文化的影子随处可见，流杯池、“古爵新韵”酒鼎、酒都饭店、酒都剧场、酒都路、城雕《醉》、《历朝酒都》等，无不凸显宜宾酒文化的厚重与活力。“宜宾现在有白酒生产企业284户，其中规模以上企业24户，规模54万吨，酒类产业对宜宾地方财政的贡献率达70%以上。这些数据足以说明酒广告的潜力巨大。”

　　任先生还表示，即便本地酒企业不愿意发布公交站台广告，还有其他外地白酒照样可以进来宣传，“开放的宜宾在酒文化宣传上应该有包容性，既允许本地酒企业大张旗鼓地宣传自己的酒文化、酒品牌，也欢迎外地知名白酒‘走’上宜宾的公交站台进行宣传，共同来做大白酒这块‘蛋糕’！”