从2010年初开始，昆士兰旅游局开展了一系列的推广活动：1-4月，启动“Take Me to Queensland — 百人游昆士兰”的业内及媒体考察活动，邀请了50名中国旅游业界的代表以及50名中国知名媒体的代表共百余人，前往昆士兰的各处旅游胜地进行体验；3月，在上海和丽江两地举行了“昆士兰旅游同业中国行”。昆士兰旅游局于2009年初面向全球推出的“世界上的工作”营销战略，让昆士兰及其大堡礁群岛闻名遐迩。今年4月，该工作的获得者本·绍索尔(Ben Southall)以昆士兰全球推广大使的身份开始了他全球巡展的中国站之行，先后在中国北京、上海、广州、香港、台湾参加各类媒体活动，分享他作为大堡礁岛屿看护员的精彩体验。

    2010年春节期间，广州和北京先后有7个架次的旅游包机直飞昆士兰。截止到2010年3月，中国到访昆士兰州的总人数为153000人次，同比增长了9%。中国已经迅速发展为继新西兰、英国、日本、美国之后的昆士兰州第五大海外客源市场。日前，南方航空宣布将于2010年11月1日开通广州至昆士兰州首府布里斯班的直飞航线，将大大便利中国游客出行昆士兰。