本次调查从今年1月初开始，通过在线问卷调查的方式进行，参与人数超过3000人。调查显示，94％的参与者表示将参加境内游，五成将参加省市内和周边短途游。2010年旅游者最希望去的境内目的地前三名是三亚、丽江、九寨沟，前十名还包括厦门、杭州、上海、桂林、北京、青岛、新疆。出境游方面出行意愿的是港澳台，有近三分之一受访者表示今年将赴港澳台旅游，其他受欢迎的出境游区域依次是东南亚、日韩和欧美澳洲。2010年旅游者最希望去的出境目的地前几名是：香港、澳门、台湾地区与日本，前十名还包括巴厘岛、马尔代夫、普吉岛、韩国、新加坡、曼谷。

从旅游预算看，59％的参与调查者表示今年将增加旅游开支，有35％旅游者表示将保持稳定，表示将“减少预算”的比例约6％。从全年的具体预算规模看，40％的人预计人均旅游支出1000元到5000元，30％的人预计开支5000元到10000元，26％的人选择10000元以上，选择1000元以下的约为4％。