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户外广告制作业
2001年08月28日<中国经营报>户外广告投放量占媒介市场22%,作为广告行业生力军的户外广告，1990年～1999年以平均每年30％的速度快速增长，根据北京中天捷信经济咨询公司对中国户外广告23个主要市场进行的实地调研，2000年23个主要市场的户外广告投放额为80亿元，估计全国的户外广告投放额度应在110亿元，占全国媒介市场营业额的22％，而1999年户外广告只占到媒介市场营业额的15％左右，1998则只占12％～13％，可见，户外广告在整个媒介发布中的份额在不断增加.由此可以推断出到2003年，我国全国的户外广告投放额度应在180亿元。据我公司户外广告市场调研人员研究，以上数据（180亿）仅仅是属于公共场合（如商业繁华地段及交通工具上的广告）的可转让的户外广告投放量。如果加上企业自有门面或标志的户外广告量约120亿元，2003年我国的户外广告市场投放总额将达到300亿元左右。正因为如此，的大公司纷纷进入中国的户外广告市场。

当然，在国内户外广告市场上比较活跃的主力军，依然是中小广告公司。而在户外广告具体制作方面，其活跃的大部分依然是个体企业。虽然承接广告的大部分是广告公司，但许多广告公司一般都是将承接的业务具体制作转交给一些个体企业制作。这是因为，一方面一般的广告公司没有具体制作的人员和技术及设备，另一方面，许多广告公司也对管理制作人员和工人嫌麻烦，所以一般他们都将承接的户外广告交给具备专门制作户外广告的厂家或个人制作。而这种情况也正是符合了现代社会分工日益明确的市场潮流。
对于个体创业者来说，投资户外广告业制作业确实是一个比较理想的选择。一方面这个行业是一个年增长率达到30%以上的行业；另一方面，户外广告制作相对于投资实业来说，不仅设备投资较少，而且最为关键的优势是几乎不占用什么流动资金：因为一般的户外广告行业惯例是广告业主（准备要制作广告的客户）一般都要预先支付30-50%的定金给制作单位；而一般的户外广告的毛利润都在50-100%以上，所以一般承揽制作广告的公司以此作为流动资金一般都足够该广告的制作成本。所以对于承揽广告制作的公司或个人来说，不仅没有垫付流动资金的压力，而且经营风险是非常小的
虽然户外广告业在市场分额方面日益扩大，但在技术更新方面却没能符合市场潮流。以普通的立体广告招牌字来看，几十年来几乎没有太大变化：依然是铜字为主导潮流，（不同的是过去真正的铜字，现在是合金铜字）；近年来立体不锈钢字略有增加；而开始引进的高分子亚克力字因为制作需要专用设备，原材料需要进口，导致价格居高不下而难以普及。在企业标志牌方面是铜牌占据主导地位。而大门长牌方面依然是木牌占据主要市场。在灯箱方面，电脑喷绘画面加专用广告射灯照明和日光灯照明灯箱成为目前户外广告媒体中最常见的一种。

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