面对市场经济的残酷无情和行业态势的萎靡，决定了涂料行业最后的胜者或“剩者”都只能是少数，但是，任何涂料企业都不愿自己成为当前困局下的“牺牲者”。 既然无法逃避，那就只能勇敢面对。

　　涂料中小企业必须要有足够的信心，信心是一种境界，有信心的人不会因“外物”变得消沉沮丧，而没有信心的人遇事时 通常会怀疑自己的能力，甚至放弃了让自己成功的机会。所以，在很多时候，打败你的，不是外在环境，而是你的心。自己要打败自己，别人再多的帮助都是徒劳。 换句话说，有信心不一定会赢，没信心就一定会输。对于涂料中小企业来讲，信心是首要条件也是必备条件。 那么，有信心之后是不是就能突出重围了呢?答案当然也不是。

　　方法一：节省开支，活着比什么都重要 涂料中小企业融资难、原材料价格上涨、劳动力成本上升、人民币升值等多重因素作用下，严重影响企业生存状态。俗话说得好：“留着青山在，不怕没柴烧”。节 省企业开支，防止“企业开支”变成“企业浪费”。这不仅仅是当务之急，长远来说，也是提高企业竞争力的十分重要的一环，同时也是大部分企业常用的自救方法 之一。 涂料中小企业应该控制硬性广告费用的投入，节省广告开支，有效利用有限的广告费，投入到公关传播、事件营销等低成本、高回报的宣传策略上，让消费者心悦诚 服，心甘情愿地接受自己的品牌。

　　方法二：收缩战线，强调投入产出比 这种自救方法虽然不能确保“谋万世”，不能确保“一本万利”，但至少可以协助涂料中小企业掌控事物发展的进程，至少可以保障企业进退自如，在极大程度上免 去企业拼杀的劳苦忧虑以及失败的心酸愁烦，更重要的是它可以延长企业存活的时间以及提高存活机率。

　　一叶障目，不见泰山。越是简单的道理，越容易被忘记，涂料中小企业容易陷入误区，陷入品牌是“品”的误区，陷入了没有大钱就不能做品牌的误区。这是很 严重的误区，它直接打击了很多涂料中小企业塑造品牌的信心，甚至影响了塑造品牌的决心。 其实，这是一个很简单的道理：条条大路通罗马，找到一条正确的路，随即就可以解决问题。例如，依靠网络迅速走红的名人，都是超低成本塑造品牌的鲜活案例。 当然，这其中涉及到品牌知名度和美誉度如何共同提升的问题，必须处理好，否则就失去了品牌的基本意义。

　　总之，非常时期需要非常手段。只要涂料中小企业愿意 努力，完全是可以掌控低成本塑造强势品牌。 或许用“前途是光明的，道路是曲折的”来诠释中国涂料行业更为确切，我们有理由相信中国涂料行业的天是明朗的天。市场低迷时，涂料中小企业不要病来如山 倒，而应小心求证、大胆出手、学会处理危机甚至化危为机。