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破解节能灯市场“大与小”怪圈之谜
发布日期:2009-11-15

破解节能灯市场“大与小”怪圈之谜

 
推广使用节能灯,对于节能降耗意义重大。有关数据表明,如果我国所有家庭都将白炽灯替换为节能灯,那么全国仅家庭照明一项年节电总量,接近三峡水库的年发电量,也接近于一个中部省份的全年用电总量。

     尽管有如此好的节电效果,节能灯在我国的使用状况却并不理想。一个令人难以理解的现象是:全球90%以上的节能灯在我国生产,但我国居民节能灯的使用率却不到20%。

     为什么会出现这种“墙里开花墙外香”的现象?
 消费者:“雾里看花”与“水中望月”

    记者调查发现,消费者对于节能灯接受程度不高的一个重要原因,是其价格过高。

    在广州丽江花园宏城超市,记者发现这里摆放有1.5元的白炽灯、15元的“佛山照明”节能灯、30元的“菲利浦”节能灯,还有一种为9.9元的买一送一的节能灯。导购员何说:“这里卖得最多的仍然是白炽灯,其次是9.9元和15元的节能灯。大多数顾客在购买节能灯时都比较犹豫,问得比较多,但最后往往还是选择白炽灯。”

    在杭州的教工路灯具市场和沈半路灯具市场,一些卖节能灯的商家给记者算了一笔账:家中100瓦的普通灯的照明效果,节能灯只需25瓦就可达到。以每天用一个小时计算,可以省下0.075度电,以每度电0.5元计算,一年就可以省下近14元,相当于一只节能灯的钱。而且节能灯的使用寿命比白炽灯长许多。一般来说,白炽灯的寿命为1000小时,节能灯则高达8000小时。但是,据他们反映,由于节能灯比白炽灯的价格高出约十倍,一次性投入大,因此买节能灯的主要是那些收入比较高的家庭。

    浙江省照明电器协会理事长翁茂源告诉记者:“目前,节能灯的推广情况不是很乐观。尤其是对于城市里的普通收入家庭和农村家庭来说,节能灯的价格让他们难以接受。”

    消费者接受程度不高的另一个原因,是由于宣传不够,导致大部分消费者对节能灯的作用认识不足,购买积极性不高。

    记者发现,即便是那些已经选择了节能灯的消费者,许多人对其是否省电也没有明确的概念。一位刚买了节能灯的消费者说:“说实话,我不知道节能灯到底省不省电,省到什么程度,既然说是节能,那就买吧。买房都已经花了几十万块钱了,也就不在乎这几百块钱了。”在广州的一些超市和五金店,记者随机访问了部分购买单体家用灯的顾客,他们中的大多数人表示,只是“听说”或“知道”节能灯。当记者问及“是否发现使用节能灯省电”时,他们大多回答“不清楚”或“没留意”。一些人之所以购买节能灯,理由竟然是“看起来比较洋气”。

    此外,记者还了解到,节能灯在质量上的良莠不齐,也是造成消费者对其望而却步的重要原因。许多人在购买了质量低劣的节能灯后,用不了多久就报废了,这给他们留下了一种节能灯“省电不省钱”的印象,并成为目前节能灯推广中遇到的最为普遍的“消费心理障碍”。

 

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