净水机市场发展到今天，净水机品牌如雨后春笋般的冒出来。一方面说明了净水机行业面临着较大的发展机遇，另一方面也是否透露出净水机行业发展的潜在风险。那么，一个成功的品牌，如何面临净水行业当前的机会与风险?带着这个问题，我们约稿了深圳市爱玛特科技有限公司品牌部。他们的来稿，令我们眼前一亮，让我们相信，只要净水机市场里多一些以长远发展目标为重，脚踏实地做消费者满意品牌的企业，我想在今天乃至未来的净水机市场里，始终都有这些品牌企业的一席之地的。祝愿他们越走越好。
接到《 直饮水 时代》的约稿，要我们谈谈爱玛特品牌是如何面对当前行业的机会与风险，并谈谈爱玛特品牌的成长之路。这个话题，其实不止一次的与媒体朋友谈到过，因为这涉及到爱玛特品牌化成长的模式。今天我就不想将品牌塑造的话题谈得太宽泛，而是想谈一谈我们品牌的基础，或者说内核层面的观点。
我们认为，持续保持在技术创新和产品研发方面的投入，持续开发出性能卓著的新产品，对于一个净水机品牌的成长来说至关重要。对于爱玛特来说，我们认为产品创新是我们整体品牌成长的基础和内核。
这是因为：大家知道，对于 净水机 这一耐用消费品来说，消费者对于产品的认知和了解程度仍然还很有限。这一点已经多次重复过，相信绝大多数净水业内朋友也深有感触。虽然，消费者对于净水需求的认知已经越来越清晰，甚至是越来越急迫。然而，消费者对于终端净水机的功用、原理的了解和信任，还处于比较初级的阶段，因此在选购净水机时，也被市场里五花八门的“营销”搞得有些云山雾罩，晕头转向。这些现象说明一个问题，就是什么是真正有效、真正实用、真正的净水机产品，消费者在当前还没有一个清晰的认知。
第二个原因，存在于净水机技术门坎方面。如《直饮水时代》提到的一样，当前净水机行业内如雨后春笋一样的冒出了很多厂家，很多牌子，是否意味着净水机的技术门坎很低呢？只要深入分析一下，就知道结论不能草率。我们发现，如此众多的净水机厂家的产品，都只能是在低层次重复，基于模仿的同质化扩张。这一点，我们深以为忧。产品大大同质化之后，接下来可能就是大大的产品山寨化。然而，当前的净水市场承受不了山寨横行的局面，这将为还处于青少年期的净水机市场带来毁灭性打击。让消费者更加不知道产品方向。当到处都充满了无法信任的产品、没有特点的产品、质量无法保证的产品，那就将消费者逼回到无法购买、不想购买的境地。
爱玛特之所以紧紧围绕着精品营销的路线一直坚持，之所以一直追求研发有差异化的产品，就是因为我们看到了当前净水机产品同质化现象背后的风险。我们认为，如果我们在产品层面拨不出来，那我们最终在品牌层面脱颖而出也就无法实现。于是，我们必须立足于产品创新....
在今年，我们先后推出了 分体式净水机 ，以分体式净水机为代表产品，诉求厨饮分质的功能特点。并以此为契机，向市场推出了我们的主推细分产品系列---厨饮净水机。分体式厨饮净水机一经推出，确实得到了市场的积极响应，为我们的招商和市场销售取得了显著成绩。这就充分说明，今天的净水市场，确实是需要差异化精品的，需要新鲜的、有竞争力的、有卖点的、有差异的新产品注入市场。
应该说分体式厨饮净水机，为我们的产品创新战略打响了枪，后续我们会有一系列的新产品陆续上市。随着这些新产品的不断推出， 爱玛特 面向家庭和单位生活饮用水深度净化的产品解决方案将会更加丰富，更加具有差异化的鲜活生命力。我们相信，有了这些精品作为生力军，爱玛特的品牌就将一定会发出更加强有力的声音，而且是更加掷地有声，更加坚实厚重的声音。
我们希望，我们的精品营销路线、我们的品牌成长模式能够让更多的净水企业来“模仿”，如此，则净水行业就一定能如贵刊所希望的那样---越走越好。所以，我们为分体式产品申请了实用新型专利和外观设计专利，以便利用知识产权的武器为我们的成长保驾护航。