电即热式热水器针对的消费者是一些易于接受新事物的年轻人和收入偏高、住宅新(线路负荷够大)、对居室装修要求较高的人群。中怡康监测数据显示：电即热式热水器价格为各细分市场的，2008年1-6月为1975元，较燃气式热水器和电储水式热水器高27.1%和45.0%；但从市场价格走势看，燃气式和电储水式热水器价格均呈现上涨态势，2008年1-6月较上年同期分别增长12.1%和4.4%。相反，处于启动期的电即热式热水器由于技术提升，品牌推动使其平均价格呈下滑态势，平均单价较上年同期减少1.6%，单价的下降有利于产品进一步为消费者所接受，促进市场快速发展。

　　　电即热式热水器市场快速增长的同时，品牌竞争也日趋激烈，2008年1-6月在销品牌数量已达79个，较2006年增加24个。中怡康监测数据显示：前十名品牌的市场份额变动较大，前两名的市场份额有所缩小。总体而言，活跃于电即热式热水器市场的品牌并非热水器市场的主流品牌，实力企业对其投入和宣传都比较少，市场仍有待培育。

　　电即热式热水器优点和缺点同样突出；其优点在于体积小巧、即开即热、省时省电、节能环保等；缺点在于其价格昂贵，对安装及用电要求都比较高，部分产品设计不够成熟。

　　随着家庭用电条件得到极大的改善，国内新建住宅已经可以满足即热式电热水器的使用要求，美观小巧的即热式电热水器产品正受到越来越多的新住宅用户的青睐。再加上其价格越来越“亲民”，以及技术的改进和产品的安全性能的提升，都推动了既热式电热水器市场规模的快速扩大。

　　新的即热式电热水器国家标准已起草完毕，准备上报为产品规范和普及带来的良好契机。同时，强势品牌对这一细分市场的关注度也有所提升。因此，电即热式热水器前景看好，预计未来将成为越来越多全新小户型的伴侣。