为了宣传和推广中国2010年上海世博会“城市，让生活更美好”的主题和理念，发掘出更适合及更容易推广的上海世博会标志特许产品，提高全球对上海世博会的认知度和参与度，上海世博会事务协调局协同中国2010年上海世博会特许产品生产赞助商新世傲和均瑶集团在世贸商城召开了中国2010年上海世博会标志特许产品生产商招募会。

　　上海世博会标志特许经营是指组织者授权国内外合格的企业生产和销售带有上海世博会名称、会徽和吉祥物等世博会知识产权的产品。上海世博会的特许产品从去年底对外销售至今得到了公众的喜爱。此次中国2010年上海世博会标志特许产品生产商招募活动，旨在提供一个广泛参与的平台，邀请中国的设计和生产企业积极参与，通过公平、公正、公开的形式应征成为上海世博会特许生产商，既展示企业的生产与经营实力，同时为上海世博会设计和生产出更多优质的世博会特许产品，实现多赢。

　　此次征集特许生产商生产的特许产品种类共有20品类，其中包括玩具、礼品、服装、饰品、帽品、鞋类、钟表、眼镜、伞具、文具、箱包、运动用品、电脑周边产品、车、家用纺织品、家用玻璃制品、家用陶瓷制品、世博金属礼品、世博纪念币和世博会中国馆模型。

　　世博局副局长陈先进表示，北京奥运会的特许经营工作开展得非常成功，不仅超过了预期的经济指标，也形成了很好的社会效应，通过购买奥运产品增强了公众对奥运的认知、支持和参与。历届世博会都有极富特色的特许产品，特许经营也是世博会各项工作的重要组成部分。陈先进表示，很多企业都参与了北京奥运会的特许经营，上海世博局希望这些企业能够把在经营奥运会特许项目的成功经验带到上海世博会的特许经营中，拿出的水平，派出最强的队伍，设计生产出的产品，满足消费者的需求，展现和推广世博会主题。