目前,厨电企业的产品均在延伸,从吸油烟机、燃气灶到消毒柜、水槽、微波炉、电饭煲,基本上涉足了整体厨房设备,通过专卖店,企业可以近距离、方便地为消费者提供整体厨房设备解决方案。而且同连锁卖场相比,专卖店布点灵活,能为消费者提供更便捷的销售和服务网络,更适合广大的农村市场。
家电下乡激发了农村巨大的家电消费热情,在国美、苏宁等家电连锁渠道下沉受阻的现状下,如何疏通农村市场销售渠道、抢占农村市场,成为包括厨房设备企业 在内的众多家电企业最为急迫的任务。以前厨房设备企业在三四级市场的渠道建设普遍采取代理商模式,但为了提高竞争力、提升品牌形象,如今厨房设备企业纷纷尝试自建专卖店,尤其近两年,厨房设备专卖店如雨后春笋般快速扩张,呈现出惊人的发展势头。
早在2007年初,部分国内一线厨房设备企业就先后推出了厨房设备专卖店计划,投入巨资打造厨房设备专卖店渠道模式。受一线品牌专卖店成功尝试的鼓励,近些年,越来越多的二三线厨房设备品牌也加入到自建专卖店的大军中来。 同彩电、冰箱等大家电不同,厨房设备产品对传统家电卖场的依赖度一直不高,业内人士表示,连锁卖场的销售只占三成左右。
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