宏观社会与哲学思辨 2008年对中国人来说可谓是悲喜交加——从社会角度来看,年初百年罕见的雪灾把大半个中国飞扬得沸沸腾腾;之后又是“圣火风波”;紧接着“5.12”大地震再一次排山倒海的爆发……从经济角度来看:经济萧条、楼市低迷、CPI快速增长。然而,奥运的盛典也正阔步走来! 翻开历史细细品读,中华民族的复兴之路可谓一路辛酸、一波三折、总是在“围追堵截”中蜿蜒前进。2008年的确不是寻常的年头,说它不寻常,一是多“灾”,二是多“情”:灾难无情却也激发了民族精神的高度凝聚。多难兴邦——是对于中国复兴之路而又悲情地写照。哲学和自然科学明确揭示了这样的道理:冬育春夏、盛极则衰;一波三折、循序渐进,才是事物发展的良性规律。凡事经历风雨者,必然;而久享盛誉却如同一夜暴富,绝非吉兆!商圣范蠡辞官经商19年,“候时转物,只逐十一之利”,不是范蠡不想暴利,而是他懂得经营的大道理。天若有情天易老,人间正道是沧桑。2008年,阿扁在台独的春秋大梦中下台,小马哥在失意之后掌权;两岸的上空也即将热闹起来,那是通航的轰鸣…… 1984年中国家具行业走向市场化以来,2008年上半年经历了最为惨淡的半年。个中缘由周先生在许多场合已经论述,在此不作赘言。他只是在此强调:家具行业发展已经二十几年,行业正经历淘汰,市场面临的变化实属正常现象。 从经济政策分析,6月上旬,中国银行再次提高一个百分点的准备金率,它明确传递着这样的信息:一、灾后中国紧缩的宏观经济政策不会改变;二、进一步干预飞涨的物价。银行准备金率的提高,在一定程度上影响了作为家庭基础建设的家具行业。
大灾之后的萧条,加速了行业的变革 周本泉博士把这个行业特殊的突围时期,称之为“空间博弈”。企业在“空间博弈”时期,最重要的是准确找到属于自己的发展空间。自己的什么空间呢?就是生存的空间。而目前的“空间博弈”已经到了攻坚战阶段。所谓攻坚战,好比冷兵器时代的攻城:要攻克一个城池,首先是围城,围困一段时间,城里的人们开始惊慌,士气低落了,粮草也即将断绝……便开始攻城。到了攻坚战阶段,肯定会有惨重的伤亡。家具行业目前正处于这样的时期,也肯定会有大部分企业在“攻坚战”中被无情的淘汰。 在这样的时期,企业要在“攻坚战”中生存下来,赢得最后的胜利,必须重新定位、准确定位。寻求适合自己企业长期生存的空间。在寻求自己生存的空间中,企业应该如何去做,才能让自己生存下来,成为最后的赢家呢?周本泉博士认为无论是做人还是经营企业,都要学习“农民种地”的哲学——农民种地也分“几部曲”:首先是松土,然后是适时播种,接下来是施肥,再是除草,最后才能有收获。回过头来看看家具行业,很多的老板播了“小种子”,就想“大收获”,不松土,不施肥,不除草……,没有精耕细作,难有“金玉满仓”,所以,这样的企业遇到问题是必然的。因为凡事有规律,成功有道啊。种地是最传统的行业,却也蕴含丰富的哲学,那就是顺应自然、天道酬勤。家具企业也一样,要顺应市场的规律,适时变革。家具企业的老板有一个定向的思维模式:把产品生产出来,拿到市场出去卖……过惯了好日子,遇到风吹草动了,很少进行积极的变革性思考。在行业的“攻坚阶段”到来后,企业消极应对只有死路一条!
企业在攻坚阶段,该如何来突围呢? 企业这个时期首先应该对自己的企业进行梳理。梳理以下几个方面:一,企业的资金链,盘点企业目前资金的各个环节——有效投入资金、投入目标产品;二、根据实际产能,优化产品系列;三、分析竞争态势,定位品牌空间;四、训练骨干人才,打造竞争团队;五、提炼、传达企业理想,增强团队认同。六、导入企业规划,确定发展方向。 空间博弈,就是在行业的细分市场中确立企业方向。然而,家具行业从产品方面来看,主要分为两个方向:一个是做量(大市场):比如红苹果的企业方向是做量;二是做价值(特殊人群、特殊市场):友联就是以经营高价值产品为方向的企业。大的方向定出来之后,还要在细分市场进行有效定位。接着导入规划、改造体系、训练团队、导入符合企业特色的战略、战术——企业科学的生存空间就确立了。
企业在特殊时期,应理清思路,进行团队教育 在企业梳理的整个过程中,打造团队尤为重要。没有一个的团队,企业就不可能会有长足的发展。团队打造有三个要点:1、确立企业理想;2、认同企业理想(价值观认同);3、进行系统教育。 市场淡季已经延续了半年之后,接下来还有奥运会的这段时间,正是企业团队练兵的大好时机。练兵是为企业凝聚张力——“再穷不能穷孩子,再苦不能苦教育”,邓小平先生的名言说的就是这个道理。还是向农民学习:淡季的时候磨刀,到了旺季就可以用利刀收获成果。
家具企业在培训方面,呈现出三大畸形 其一、从事家具的培训机构鱼目混杂,有的懂一点行业,却缺乏丰富的理论知识、把握不住市场变化的脉搏;二,有一定的理论知识,但对于家具行业知之甚少——不懂行业;三、知识老化:采用其它行业已经过了时的一套培训的课程复制到家具企业中来,误人子弟。这样培训机构培训出来的团队,不会具备行业应有的前瞻性和战斗力。虽然家具行业作为一个传统的行业,但它发展到今天,已经是融入时尚元素,文化元素和制造元素最为丰富的行业之一,培训更要与时俱进,企业老板在寻找培训机构的时候,要三思而行。 企业要保持“可持续”发展,就必须保持团队的持续发展。这正如一个人如果想健康长寿,他必须在修炼心性的同时,还需要不断锻炼,才能健康长寿。企业发展也是同样的道理,团队的修炼和团队的锻炼是维持企业发展的关键因素。这也正如一支军队,天天操练的士兵与从来不操练或是偶尔操练一下的士兵,哪一支军队更能赢得战场上的胜利呢?和平的年代,大家相安无事,我吃我的饭,你喝你的汤,谁都不管谁的事,但现在时代变了,市场的蛋糕就那么大,分的人多了,你不努力就吃不饱,甚至会被饿死。所以,练兵,使自己更加强劲是大势所趋。
2008年之后,家具行业的格局会呈三方面的趋势 其一、各板块的主力企业在市场的地位更加明晰;二、“外销内转”将会成为一支生力军,强势介入内销市场;因为外销企业相对于内销企业来说,受国内市场的影响最小,其原来保存的实力在格局化日渐明朗后,他们的资金积累和成熟工艺将逐步进入内销市场的争夺;三、行业将会进入第二个调整时期——即调整利润结构。家具行业现行利润结构不合理,造成终端价位制高不下:家具产品从厂家到终端售价,一般是1.8-5的倍率,比如一套出场价1500的沙发,零售价码一般在4500左右,这种不合理的利润率直接导致销售量的下滑。造成这种不合理利润结构的主要原因有两个:其一是家具卖场租金太高,加之一些卖场飞速扩张,抬高了经营成本;其二是家具企业对终端价格缺乏把控能力和操作系统,一个成熟的产品特别是大宗产品,采取目录式销售是必然趋势。 家具行业必将从粗放走向集约、从暴利时代转向微利时代。而在微利时代,对于在空间博弈中生存的企业而言,也必将赚取行业长期发展的暴利
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