空调行业在"三大战役"洗礼中迎来拐点

全行业背负着1500万台库存，国家能效标准大限逼近，早在2009年初，业内观察家们就纷纷断言，2009年的空调大战注定会空前激烈。但令人欣慰的是，到了年终盘点时，我们没有看到简单而惨烈的价格战让行业前景愈发混沌迷茫。相反，一次次空调大战除了让消费者享尽了实惠，节能高效的行业发展趋势也越发清晰明朗。此外，变频空调也在今年迎来了期待已久的破茧时刻，从国庆黄金周销售情况看，变频空调产品在各大厂家的销售占比中平均已达20%-30%，“变频元年”终于开启。

“新春战役”美的打响枪

2009年2月28日，当人们还在料峭的春寒中缩紧脖子时，美的却将空调这一大多数人看来还很遥远的东西推到了商战的前沿。在此之前，美的连续在媒体打出大幅广告，不仅用“买空调屏住呼吸”和 “的促销盛宴”等吸引眼球的字眼吊足消费者的胃口，甚至还提醒消费者就近到美的空调指定经销店对比各品牌型号及价格。在美的高调而自信的宣传下，消费者的热情被迅速调动起来，蜂拥挤进卖场。

市场还处在春节后的温吞阶段，美的就如此快速的“亮剑”，同行们颇有些意外，却没有乱了阵脚。很快，志高、奥克斯及格兰仕等知名空调品牌迅速做出了反应，平均让利达到了30%，1P空调价格跌破1000元，1.5P空调跌破1700元，2P空调回到3000元关口之内，一个个“惊爆价”掀起了2009年空调销售的波高潮。苏宁在这轮空调热销中创下了单天销售达2000台纪录。在各品牌的促销的刺激下，消费者的这轮空调购机热潮一直延续到“3·15”之后。

“五一战役”节能空调崭露头角

尽管是靠降价聚了人气，但消费者的购买热情已经让各厂家有了底，尽管都称高能效机型占了销售的绝大多数，但四五级消存减负后的畅快，不少品牌都在沾沾自喜。在这样的背景下，五一空调战也就不可避免。果然，格兰仕在促销广告中喊出了2级能效定速空调5级能效价位的口号，海尔、美的、奥克斯、志高、海信等品牌也都表示，五一期间的促销活动力度将是今年以来最强的一次，而这时，南京仲夏的气温也一路飙升，为这轮行情“煽风点火”。

因为“新春战役”的已经让厂家清理了不少低能效空调库存，大家便有了精力将各自的变频空调、高能效空调投入降价促销中。海尔、美的、奥克斯、海信、海尔、志高空调等各大空调纷纷打出“节能、健康、环保”等招牌，节能空调在商家卖力的吆喝中开始崭露头角，综合个品牌业绩，能效比在3.0以上的空调占了五一期间销量的近七成，卖得最疯的不再是特价机，这成了2009空调“五一战役”的看点。