众所周知，近几年随着小家电消费市场的继续扩容，小家电批发行业的竞争早已呈龙腾虎跃之势。从产业的生命周期演进过程来看，小家电批发行业已步入快速成长的轨道，市场竞争轮廓初显但内部力量波动较大，格局不稳定，随时有洗牌之虞。目前既定的市场格局依业内标准一分为四 : 是以灿坤、西门子、 LG 等为代表的占据着市场半壁江山的洋品牌 ; 第二是以科龙、海尔等为代表的产品线较为丰富的家电综合品牌 ; 第三是单一产品领域有局部优势的专业性品牌 ; 第四即是些地方性的有地利无产品优势的纳米小厂。至于市场洗牌究竟由谁而起，谁是小家电批发行业的终结者，现在还不得而知。业内流行的洗牌论在小家电特定的市场格局下还面临着诸多考验，因为就目前的市场情况来看，新的竞争者如荷兰派美等强势选手的纷纷引入，老牌选手如灿坤等在产品品种和规模上的扩张，使得市场各大竞争板块间的平衡面临着诸多变数。天津小家电批发
对于这种小家电市场的 " 繁荣 " 业内主流观点认为，小家电相对的高额利润回报、快速的资金周转率、低应收帐款回收风险是各路资本争宠小家电的理由。这有其合理性。利润方面，除了一些传统的普及性小家电品如风扇、电饭煲、微波炉等利润已基本持平于大家电外，其他一些偏众型新产品如饮水机、吸尘器、吹风机等利润仍高达两位数，局部新式小家电如榨汁机、豆浆机等更高达 30% 以上，有的甚至直攀 50% 这还只是一种静态的描述，以动态的视角分析，小家电利润的最迷人之处是于它利润仍有大幅的提升空间，其表现在国内外产品价格断层上，如飞利浦、松下电蒸炉的单价为 1400 元左右，而国内品牌的同类产品却只不过 700--800 元，这说明国产品牌在利润上还有相当大的纵腾空间，相当长时期之内不会重蹈大家电利润持续打压的覆辙。上海小家电批发
小家电批发行业的高额利润虽已是不争的事实，但以此而论资本的竞逐心态未免失之偏颇。无论如何，产业投资的风险由于其前期投入大、回收期长之因要远远高于其他纯资本市场投资，显然这其中除了利润的吸引，还必需包括产业资本对自身介入小家电市场的技术、品牌、资金、营销等关键性资源的自信。基于此点的考虑，业内另一种观点认为，大家电向小家电市场的渗透更多的出于一种产业相关多元化的位移，由于同属家电这一品类宗族，大家电和小家电在技术、生产、营销上的很多资源都可以共享，这样客观上也降低了大家电入市的进入本钱，产业转移的风险系数也大大降低了孤立的来看，这种观点的确有其可取之处，但从整个行业发展的角度来讲，其实小家电分散型的行业特征， " 蜂窝状 " 市场格局，才是巨头入侵的理由。因为即使产业投资者知道小家电有着丰厚的市场利润，并且自己有着足以自恃的优势资源共享，但若行业竞争结构已进入成熟的刚性阶段，新入的产业投资者要打破这种刚性，要付出巨大的进入本钱的而其努力所获得的期望回报值又未为可知。 武汉小家电批发
" 蜂窝格局 " 市场特征
小家电批发行业的 " 蜂窝格局 " 针对小家电分散型的行业特征而言的所不同的小家电市场的分散特征趋于有序化，表示在需求细分空间大，细分规范有着强烈的逻辑性，且各细分空间有着可观的发展潜力，这种结构与错落有致的 " 蜂窝 " 颇为相似，故形象称为 " 蜂窝 " 格局。唐山小家电批发
如果将这种市场特征加以具体描述，其特征主要表现在以下四个方面 :
一 ) 需求细分层次性显著。小家电区别于大家电之处在于其主要以替代日常生活中手工操作的一些细节为主。因而其需求诉求点集中表现在 " 方便 "" 卫生 "" 营养 "" 健康 "" 美容 " 等五个方面。其中的核心诉求点以 " 便当 " 为主，这一部分所承载的市场需求往往具有市场潜在消费空间大、导入周期短、市场启动快等特点，如电风扇、电饭煲等目前已几近成熟的小家电产品 ; 就近期市场表现来看，以卫生为诉求点的产品正有着突进式增长，这显然是由于 " 非典 " 之因大大缩短了卫生小家电产品的市场导入期，而引致了市场的快速走热，其以消毒碗柜、空气清新器、吸尘器、加湿器等为代表 ; 其他如营养诉求型产品，市场也在缓慢升温之中，如新型营养煮蛋器、榨汁机等 ; 最近个人护理用品以健康为诉求点的小家电品，局部市场也开始呈现趋暖之状，如电子器、捶肩机等，同时一些以美容为诉求点的新产品也开始受到青年消费者的青睐，如剃须脱毛器、蒸汽美容器、修甲器等。 石家庄小家电批发
二 ) 细分需求纵向延展性良好。由于小家电具有显著的大众市场消费特征，因而在单一细分需求甚至在单一产品上，都表现出良好的纵向延展性。产品的外观设计上，其形状就有扁、方、椭圆、横、竖以及各种卡通造型之分 ; 其颜色有浅绿、淡黄、米白、银灰及多色协调之分 ; 其容积上也有大小之别 ; 产品价格上，高中低档不一而足 ; 地域上，乡村和乡镇，南方和北方等也有不同 ; 产品的消费人群上，因产品的使用者年龄、身体状况等的不同在使用方式上也会有些个性差别。 北京小家电批发