中国 家电业早已进入一个品牌制胜的时代。中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个 “ 家族 ” 正在崛起，以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗 ?? 就是小家电。小家电按功能分为四类：一、个人生活、护理、保健小家电，如电吹风、电动剃须刀；二、日用家居小家电，如吸尘器、电熨斗、加湿器；三、厨房餐饮小家电，如微波炉、电磁炉、电饭煲；四、卫浴小家电，如电 热水器等。从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，中国小家电业迈入了茁壮生长期，成为名副其实的大市场 ” 2006 年全年中国全部家用电力器具制造企业实现累计工业 总产值 479,755,766 千元，比上一年同期增长 20.07% 全年实现累计产品销售收入 454,272,552 千元，比上一年同期增长 18.84% 2006 年全年实现累计利润总额 11,394,072 千元， 比上年同期增长 22.22% 截至 2006 年 12 月底，全行业规模以上企业单位数达 2001 家。 2006 年 1-12 月全国微波炉累计产量 55,701,655 台，比 2005 年同期增长 9.55% 2006 年 1-12 月全国电饭煲累计产量 88,798,178 个，比 2005 年同期增长 42.11% 2006 年 1-12 月全国吸油烟机累计产量 10,898,703 台，比 2005 年同期增长 45.74% 全国电热水器累计产量 8,396,052 台，比 2005 年同期增长 23.03% 2007 年中国小家电产品产量继续坚持增长势头，达到 14.4 亿台，同比增长 12.7% 2003 2007 年复合增长率为 12.5% 而中国小家电市场 销售额则 达到 971.9 亿元。全球金融危机和经济增速放缓的背景下，小家电却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜。 2008 年国内从事小家电的企业前 三季度销售额均出现大幅增长。产品质量和 稳定性上，厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。品牌建设上，小家电领域涌现出以 TCL 格兰仕、格力、方太、亚都、九阳、灿坤为代表的一大批知名品牌。营销网络构建上，已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、 经销商，并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。但同时，小家电行业也出现了较多的问题：如安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多；小家电同质化严重，创新能力低；行业竞争混乱，价格战频繁等。因此，小家电企业要树立品牌价值观，注重产品的创新，积极进行技术开发，调整质量与利润的关系，注重售后服务体系的建立。与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着 消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至 30% 左右。