无独有偶，近期根据群众的举报和日常广告监管所反映出的倾向性问题，国家工商总局组织对各省、自治区、直辖市电视台卫视频道进行了一次集中监测，中国广告协会进行了积极配合。监测发现，播放违法电视直销广告的，涉及28个省、区、市电视台的卫视频道，共有58个产品的电视直销广告存在违法违规问题。其中，严重违法的有17个，主要集中在减肥、祛疤、以及宣称治疗疾病的普通用品和保健食品等方面。

    种种迹象显示，针对电视广告，主管部门正酝酿系列治理整顿、有序发展的措施。那么，主要以财政拨款和广告为收益来源的广播电台和以电视广告为宣传手段的企业主应该何去何从呢？

    广播电台：促进媒体经营升级

    广告限播令对电视台的广告经营生态会带来促进的作用，以往的拼折扣、拼关系、拼回扣的模式已经逐渐式微，相反的，电视台如何提升整体的营销能力，拼节目的编排能力、拼广告产品设计、拼综合服务能力、拼营销技巧将成为未来电视台经营优势的体现。

    例如各大电视台为了凸显各自的核心优势，都在打造各自的品牌定位，山东卫视率先打出了“中国二三线市场的领跑者”的主张，以覆盖优势深耕中国的二三线市场的营销传播；而河北卫视立足自身的优势，打出“品牌全国化，营销区域化”的品牌主张，一方面在覆盖上重点布局大华北市场，一方面着力打造全新的自办节目，突出华北区域化的特色，地面活动的配合提升参与性和互动性。

    同时，调整时段广告，丰富广告类型，增加植入式广告可以改变单一的时段广告的格局。此外，加强广告预售、招标广告的安排可以缓解广告位的紧张带来的供需不平衡的矛盾；最后就是营销手段的升级，从拼关系拼价格的模式向拼人才、拼策划拼服务升级。