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企业新闻
牛仔行业现状
发布日期:2009-09-26

牛仔行业现状
日期:2008-08-06

一、 牛仔行业目前缺少为普通消费者所共知的大品牌;因此该行业机会很大,行业内各参与者机会均等。各企业若欲创立品牌,只要策略正确,在投入方面会远远低于成熟行业之企业创立品牌的投入。

二、 牛仔行业虽然有某一两个企业在比较竞争优势方面强于其同行,但在持续竞争优势方面,各企业都差不多,暂时落后的企业只要策略正确,完全可以在短时间内赶超暂时的企业。

三、 牛仔行业目前仍处在产品阶段,各企业的竞争仍停留在产品的竞争上,几乎没有任何旨在创立品牌和提升品牌方面的投入。

四、 牛仔行业地域聚焦性很强,目前主要集中在两个地方:顺德均安和增城新塘。两地的实力相当。

五、 牛仔行业目前的赢利模式主要存在两种,一种是承接外部订单,一种是自产自销。其中后者又分为内销和外销。目前,在国内市场上,新塘牛仔占据优势。

六、 牛仔行业在沉睡了十几年后,目前已呈现觉醒的苗头。若干牛仔企业已经开始意识到品牌经营的意义,并已经采取了行动。如创兴牛仔在2002年成立了市场部,聘请咨询顾问公司为其品牌运作出谋划策,并开始在全国统一规范其专卖店形象,且计划在广东开设若干个自营店。增致牛仔则在2003年伊始请香港四大天王之一的黎明及亚洲李华作其形象代言人。豪骏牛仔也在人们意料之中,于2003年秋冬季新品上市之前请香港某明星代言。相信在不久的将来,牛仔行业其他企业也会相应采取旨在提升自己品牌的行动。

七、 牛仔行业虽然现在已经呈现被激活的迹象,但是笔者仍然有理由相信,其全面觉醒、产业升级、竞争升级、优胜劣汰仍然尚需时日。该行业内人才缺乏的短板问题并非一两日就能补齐的。此外,行业内决策层新旧观念的转换更需要时间。因此,在该行业内,谁觉醒,谁采取行动,并且走对路,速度快,谁就能在未来新一轮竞争中占据优势。这种优势是千金难求的。

八、 牛仔行业目前成功的品牌威鹏、波顿、旗牌王,均不只是单纯地经营牛仔,且根据笔者调查发现,一个只经营牛仔的品牌开设专柜或专卖店,很难让其零售经营者充分赢利。

九、 目前,牛仔的主要消费群体为青少年与中年妇女。青少年购买力相对较弱,而中年妇女消费比较理性,加之国内消费者购买牛仔时对品牌的关注度相对不高,因此,过于昂贵的牛仔很难有市场。
 

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