上月，彩电行业硕果仅存的上海本土品牌SVA宣布即将进入破产清算，曾经意气风发的SVA遭遇如此尴尬的结局，让人对本地制造业的衰退不胜欷嘘感叹。不过，正所谓“有人辞官归故里，有人漏夜赶考场”，在上菱冰箱、SVA彩电、水仙洗衣机这些缺少竞争力的本地制造业品牌陆续淡出大众视线的同时，一批曾经销声匿迹的上海老品牌、比如上海牌手表、飞跃运动鞋等的命运却峰回路转，在经过一番时尚包装之后竟然“咸鱼翻身”，不但重新聚拢人气焕发生机，甚至还被推向全球时尚产业的舞台前沿，让人大跌眼镜。
“飞跃”留洋：价格飙到120欧元/双
几乎没有人能想到，那双小时候上体育课穿的飞跃牌球鞋，竟然能从中国“飞跃”到国外，价格更是飞升到每双50至120欧元。
回想上世纪60年代到80年代，中国鞋业是“飞跃”、“回力”和“双钱”的天下，一位现在还在坚持穿飞跃球鞋的老人回忆，80年代初穿飞跃球鞋就是贵族，每天把鞋擦得很白，一点泥都不沾。“一双鞋能穿两年，除了底儿有磨损，没有任何污渍和坏的痕迹。”传奇教练徐根宝也是“飞跃”的忠实拥趸。但是进入90年代，飞跃在国内渐渐没落，现在的学生应该鲜有人知道这个牌子了。
飞跃命运的转折出现在2006年。这一年，法国人派特斯?巴斯坦在上海街头无意中发现了飞跃球鞋，对它的“落伍”设计风格竟然一见倾心。他很快找到了飞跃球鞋的生产厂商―――上海大博文鞋业。几轮谈判下来，派特斯取得了“飞跃”的海外商业权益，并确定在海外以“FEIYUE”商标进行销售。
派特斯将飞跃球鞋带到了法国，这个牌子很快开始被时尚圈关注，时尚杂志《ELLE》更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道，FEIYUE的广告更是开始频繁出现在知名流行杂志上。在飞跃“留洋”的站法国，无论是在巴黎香榭丽舍大道的体育用品商店quarterback、的市内集市广场forumdeshalles，还是在和老佛爷、巴黎春天毗邻的大型时尚卖场Citadium里，带着飞跃标志的球鞋都被摆放在显眼的位置。虽然50欧元的价格和老佛爷里卖的Converse等品牌80欧元的价格还有差距，但比普通的运动鞋还是要贵不少，这个数字很难让人相信它在国内几十块钱的“草根身价”。
飞跃“留洋镀金”后身价倍增，在去年的北京奥运会开幕式上，当2008人的太极表演登场时，细心的观众发现2008名演员脚上穿的都是飞跃球鞋。出现在全球电视观众眼前的这一幕，堪称飞跃最成功的广告。
飞跃重新走红后，记者在淘宝上发现，号称“飞跃代理”的淘宝网店有几十家，其中不乏“大兴”产品，一双两位数的国产球鞋竟然和LV平起平坐，一样有人忙着“A货”，这在几年前是无法想象的。
上海牌手表：从落伍到时尚
上海牌手表曾经是富足生活的象征，也是上海人永远的美好记忆。曾几何时，戴手表的中国人，每4个手腕上就有一只上海牌手表在闪烁着“自力更生”的光芒。始建于1955年的上海手表厂，如今已累计生产了超过1.2亿只手表，成为几代人的集体记忆。
虽然在50年后的今天，上海牌手表的普及率和知名度已大不如前，但眼下它不但在市场上依然顽强地占有一席之地，更是在“与时俱进”的时尚包装下，时不时地“灵光一闪”，成为媒体关注的焦点。
去年11月，上海手表厂们推出了一个全新系列的上海牌手表，这一被命名为“老乱”的系列表甫一上市，就引起各界人士的强烈关注―――系列手表中，每款皆有“老乱”二字印在表盘后方（“老乱”是上海话，意为“非常厉害”）。据介绍，“老乱”手表是上海手表厂与本地一家创意工作室及某国际广告公司合作设计、面向国际市场推出的。在原有的深沉表盘之上，老手表穿上了花外衣，表盘上的阿拉伯数字还被改成汉字或中国人所发明的手势来代替。还有款叫“金色”的，灵感源于80年代风靡一时的港剧《上海滩》。
据介绍，“老乱”手表每一款仅发行100只，不仅在中国各大城市的潮流店铺定点发售，同时也在巴黎的时尚名店Colette店和纽约的KidRobot等处限量发行。负责该项目的创意工作室设计总监表示：“我相信上海手表，自行车，大白兔糖带给我们很多童年的回忆。用现代的设计去重新表达和宣传中国的历史，让年轻人更珍惜中国精髓，是我们一直想做的。”
除了“老乱”手表，上海牌手表近年来在进军品领域上的努力也引人关注。2001年，当上海牌陀飞轮手表亮相瑞士巴塞尔钟表展时，来自全世界的手表商相当惊诧，并对其1万美元一块的报价连称“不贵”。如今一块上海牌手表的18K玫瑰金表壳镶嵌了227颗天然钻石，贝壳表面镶嵌了154颗天然钻石，限量发行30只，每只15万元。
“露美”重生：“国营老品牌”让人放心
对“80后”、“90后”一代来说，“露美”是一个非常陌生的名字，但在本地的“60后”、“70后”心中，“露美”有着特殊的意义―――它是上海改革开放后的家美容美发厅。与证交所、和平饭店老年爵士乐队一起，并称为上海改革开放的三大标志。
1983年，在中国人刚刚告别黑、灰、蓝记忆的年代，“露美美容院”在上海淮海路马当路口开张。开业当天，露美美容院门口就排起了长队，全是闻讯而来的年轻姑娘们。那时做一次“全套美容”要20多元，“简易美容”一次8元，这在当时的上海已经属于高消费，但仍然挡不住越来越爱美的人们。很多新婚夫妇甚至从浙江、江苏、东北慕名而来，当作是蜜月旅行中的一项安排。
如果说“飞跃”鞋和“老乱”表是本地制造业品牌借助国际时尚势力再战江湖，那么在蛰伏多年之后，新“露美”在铜仁路上重新开张，则可说是上海经典品牌借助民间逐渐发酵的“本地意识”，在竞争激烈的市场上重新定位的一次努力。翻开露美美容美发厅的价目表，可以发现各项服务价格不菲―――剪吹200元；染发、烫发则是700元起；美容项目则是400元起……虽然价格比起街头巷尾那些擅长出位宣传的所谓连锁美容院要高出一截，但新露美还是不乏捧场客。记者在“大众点评网”上看到几位顾客的留言，很有意思―――
“做脸的产品和染发的产品质量都还不错，国营企业用的产品至少不会捣浆糊”；“环境有些旧了，但洗发椅、蒸气等硬件还是不错的，毕竟国营大店的腔调还是有的”；“刚开始觉得她们的态度有点冷淡，但时间长了熟了也就习惯了，至少比外面那种进门就让你买卡的好”；“我是露美的老客户了，11年前结婚的时候，化新娘妆和盘头发都是在那里。从那以后，我几乎一直在那里剪。给我剪头发的是小杨师傅―――现在也可以算老杨了。他的骨子里透着一点清高―――他清高是有道理的，十多年前，当美发还有比赛的时候，他是得奖的，所以手艺不错”。
专家：复兴本地品牌路还很长
当然上海老品牌的复兴并再创辉煌，没有想象得那么容易。
一是品牌形象的深入人心需要长期的积累。以手表为例，世界名表的品牌积累长达几百年，培育费用也相当昂贵，商标频频出现在世界性体育赛事和重大会展上，见证历史事件，与社会名流建立关系，甚至在阿波罗登月时也可看到瑞士表的身影。他们很愿意在品牌宣传上坚持长期、有效的策略，无形资产逐年上升。而上海牌的品牌宣传一直缺少投入，几乎不做广告。其他种类的上海老品牌产品由于长期在生存线上挣扎，很难有持久的品牌营销战略。
二是，所谓时尚，不仅要成就一种潮流理念，更要成就一种能盈利的产业。追求投资回报率或效益才是企业发展的目的所在。大博文的内部员工认为，自己的厂就是一家外贸出口定点厂，国内市场不会打算去做。他们担心飞跃鞋这阵风潮过去就又会陷入沉寂，市场不会买账。曾经红遍上海的“露美美容院”，虽然古典优雅，却也很难同眼下那些走连锁化扩张的美容院直接竞争。对这些品牌来说，时尚在带来商机的同时，也存在许多不确定性。