创新引领休闲鞋发展入新境

 
    专家把脉休闲鞋市场 

    休闲风欲刮欲烈，众多休闲装品牌可谓赚翻了，年销售额五亿以上很多，休闲风同样在包括鞋在内的不少领域波及，休闲鞋被鞋老板认作一块 手可热的大蛋糕，市场场景广阔，遗憾的是，我们发现目前中国本土的休闲品牌所占的市场份额却不让人如意，一头是前景广阔的市场，一头是不温不火的销售，鞋企们都不免疑惑起来，难道鞋被休闲风边缘化了。休闲鞋销售不佳，专家纷纷把脉，认为主要有几大原因困扰休闲鞋发威。

    一 本土休闲鞋屡爆“质量门”

    质量是品牌的生命，是品牌存在的最原始力量，而本土的休闲鞋却屡爆“质量门”，在历年的鞋类质量抽检中，常有休闲鞋品上黑名单，或以人革冒充，或是外底磨耗量不合格，或是鞋容易开胶。去年人头马休闲鞋人造革充牛皮，涉嫌欺诈消费者，前不久另一休闲鞋品牌彪马亦因男休闲鞋不合格在长春遭遇下架。行业发展不成熟不应成为质量问题的借口，越是处于成长期的企业就越应紧扣质量的生命线，尽管避免质量纷争。

    二 本土休闲鞋突显创新不足症状

    游走于城市的都市白领是休闲鞋的主要消费人群，这个群体的人虽不恣张扬却崇尚个性，渴望舒适却也追求时尚。而目前的休闲鞋市场却似显太休闲，缺乏独特的创新设计思维，没有完整的产品结构也没有鲜明的品牌形象，鞋柜上的休闲鞋品大同小异，同质化严重，不具备一招抓住顾客眼球的吸引力。

    三  国外攻势猛  本土休闲品牌显竞争力不足

    中国的休闲鞋市场目前可划分为三个部分，一个是国外的休闲鞋品牌，一个是本土知名鞋类品牌的品牌延伸，还有一个是本土走专业化路线的休闲品牌，三大部分成三足鼎立之势，竞争很激烈。本土知名鞋类品牌进行品牌延伸，由于休闲鞋不是主打产品，故工夫下得不够多，而本土专业化的休闲鞋品牌又由于发展时间不够长，实力仍不够强劲，国外品牌亦早已洞悉中国休闲鞋发展的巨大潜力，加大扩张步伐，向中国本土休闲市场展开进攻的国外品牌越来越多，这些国外凭借坚定引领潮流的设计以及成熟的生产制作工艺，牢牢占据休闲鞋的一线市场，中国休闲鞋品牌很难找到发展的突破口。