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　以“ST&SAT”

　　为中心的多品牌策略

　　数据显示，近年来星期六鞋业有限公司快速发展。根据中国行业企业信息发布中心对全国270家大型百货商场品牌女皮鞋的调查汇总，星期六品牌女鞋2008年按销售额与销售量排名分列国内第三和第四名。

　　而分析人士称，如此快速的发展源于公司采用单纯一致性的多品牌策略。据称，公司以“ST&SAT”品牌为中心，以时尚为所有品牌的基调，按消费者需求进行市场细分，以满足不同消费群对时尚女鞋的需求，使公司品牌价值大于旗下所有品牌的价值之和。“我们认为实施多品牌策略，以消费者性别、年龄、收入、消费特点进行市场细分，可以兼顾更广泛的客户面，提高产品覆盖范围，逐渐摆脱单一品牌的风险，销售结构趋于多元化，有利于公司长期稳定发展。”企业相关人员表示。

　　截至今年中期，“ST&SAT”品牌销售占比已由06年的84.97%下降到60.11%，而“SAFIYA”品牌上升到16.01%，“FONDBERYL”品牌成长更为迅速，销售额从2006年的180万元增长到2008年的7364万元，2009年中报销售占比已达到11.74%，为公司第三大品牌。