1．广泛性

　　报纸种类很多．发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类

的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也叮刊登文

比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。

　　 2．快速性

　　报纸的印刷和销售速度非常快。天的设计稿第二天就能见报．并且

不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强

的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。

　　 3．连续性

　　正因为报纸每日发行．具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和

渐变性。吸引读者加深印象。

　　A．采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印

象，引导购买。

　　B．采用同一版式．宣传商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使

读者深感贴切。如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的

健康．设计出“太阳神、吸收好．自然更健康！”的大标题和固定的构图，

而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的 内容。

　　C．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇

心．又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，

天推出一个“心”字．第二天添上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形

象。

　　 4?经济性

　　由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力

．给广告引来了读者．所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性．让读者的

目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和

文字。而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。 根据报纸广告的

特点、发挥广告艺术的表现性．做到针对性强．形象突出和有利于仔细欣赏

和阅读。

　　A．针对性

　　报纸具有广泛性和快速性的特点．因此广告要针对具体的情况利用时间

、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容．将信息传递出去。比如商品广告

．一般应放在生产和消售的旺期之前．而不是冬天作凉鞋、裙子广告．夏天

作裘衣、羽绒被宣传．应把眼前．仍至当天就要发生的事刊登出来。对于专

业性强的信息．也应选择有关专业性的报纸．减少不必要的浪费。在选定了

的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。如国际

航班广告利用国际版专栏。

　　B．突出性

选择报纸头版的“报眼”；刊登在读者关心的栏目边．都会引起读者的关注

。另外．利用定位设计的原理．强调主体形象的商标、标志，标题和图形的

面积对比和明度对比．运用大的标题．或以色块衬托、线条陪托．甚至可采

用套红的手法加强。主体图形的生动形象．模特儿与读者交流的目光．画面

大面积的空白，线条的区分．都会与版面上的其它文章和广告形成比较．以

争得自己的形象。（图 78）

　　报纸广告表现也注重其艺术性?这些在前面的广告艺术的构思和表现的

讲解中都概括 过。但是由于报纸广告面积小．在设计中更要注意文字的精

练．每次广告宜宣传一个中心．造成比较强的视觉冲击力。除此而外纸张的

质量相对而言较欠佳．为了保证印刷质量．宜采用网点比较粗的方法。取得

黑白分明的效果。对于层次丰富细腻的摄影照片，可通过复印机多次复印．

以减少中间的灰色层次。对于彩色印刷，为了让色彩在灰色纸上达到较佳的

效果．须提高色彩纯度．增加鲜明度“．达到鲜艳夺目的效果。对于连续刊

登的广告，要注意连贯性，充分发挥报纸广告的特点